Nordling® Outdoor valmistaa kattotelttoja ja niiden ympärille kuuluvia varusteita: tarppeja, paviljonkeja, retkeilykalusteita, ruoanlaittovälineitä ja valikoiman uutuutena kompaktin puulämmitteisen uunin. Brändi myy omasta kaupastaan kaikkialle Eurooppaan, vuokraa telttoja niille, jotka haluavat kokeilla ennen ostamista, ja on joka kaudella esillä ulkoilumessuilla.
Toimeksianto sijoittuu kohtaan, jossa kasvavan yrityksen sisäiset rakenteet joutuvat koetukselle ja kumppanuudet ulospäin on vasta rakennettava. Mitä yhteistyötä viedään eteenpäin, mitkä kanavat virallistetaan, mitä on vahvistettava ennen seuraavaa kasvuaaltoa. Hankinta on valmiudessa sitä varten, että jokin päätös pitää koetella tehtaan todellisuutta vasten. Se ei ole tässä pääosassa.
Toimeksianto
- Perustajaosakas, partneri ja kasvusta vastaava; roolia hoitaa Pierre Blanquett
- Strategiset B2B-kumppanuudet ja brändiyhteistyöt, virallistettuina ennen kuin niistä kerrotaan julki
- Messujen ympärille rakentuva kausi: suurin osa tuloksesta tehdään työssä ennen messuja ja niiden jälkeen
- Toiminnan pääjärjestelmä, jonka Piotr Zalewski on rakentanut ja jota hän ylläpitää
- Asiakaspalvelun operatiivinen toiminta, mukaan lukien puhelinavustaja, jolla nuvoca.ai hoitaa nyt brändin toistuvat puhelut
- Hankinta valmiudessa, kun päätös on testattava tehtaan todellisuutta vasten
Kausi 2026: Norjasta Berliiniin
Miten kattotelttabrändi rakensi vuoden mittaisen huomion yhden kalastuselokuvan ympärille ja tuo sen lopuksi messulattialle. Marraskuussa 2026 Nordling jättää matkailuajoneuvohallin, jossa kattoteltat yleensä ovat, ja ottaa 140 neliömetriä Angelwelt Berlinin pääkalastushallista, aivan NAYSin ja alan suurten nimien vierestä. Osasto on elokuvan viimeinen jakso. Alla kampanja vaihe vaiheelta, sellaisena kuin se toteutettiin.
Aikajana
| Milloin | Mitä tapahtui | |
|---|---|---|
| 01 | Maaliskuu | Lounas. Nordling, NAYS ja First Cast TV sopivat UPNORTH 4.0:sta. Sponsorointi on tavaraa, ei rahaa: kattoteltat ja ajoneuvo. |
| 02 | Kevät | Teaserit, reelsit ja shortsit. Green Beastin rakentaminen näkyy Nordlingin Instagramissa yhdessä muiden pääsponsorien kanssa ja tavoittaa noin 80 000 ihmistä ennen kuin yhtäkään jaksoa on esitetty. |
| 03 | Alkukesä | Teltat räätälöidään painatukseltaan ja ilmeeltään yksinomaan tuotantoa varten. Tunnistettavissa jokaisessa kuvassa, saatavilla ei yhdessäkään kaupassa. |
| 04 | 19.7.–30.8. | Neljä jaksoa, joka toinen sunnuntai klo 18.00. Napapiiri, Ruotsi, tie Atlantille ja 72 tuntia autiolla saarella. |
| 05 | Syksy | Green Beast lähtee tien päälle, Caravan Salon Düsseldorfista kauden messujen läpi. |
| 06 | 27.–29.11. | Angelwelt Berlin. Viimeinen jakso on fyysinen: auto, teltat ja esiintyjät kalastuksen päähallissa. |
Kumppanit
- NAYS, yleisö: Dustin Schönen ja Marcel Mandryn Berliinissä vuonna 2019 perustama, yksi Saksan nopeimmin kasvavista kalastusbrändeistä. 106 000 seuraajaa Instagramissa; Dustinilla yksin 135 000.
- First Cast TV, elokuva: 125 000 tilaajaa, 260 jaksoa, 27 miljoonaa katselukertaa kaikkiaan. Elokuvamaisia vuosituotantoja, joita yleisö odottaa, osa leikattu elokuvateatterinäytöksiin.
- Nordling, kaikki muu: luotettava kumppani siihen, missä tiimi nukkuu seikkailuissa, jotka koettelevat varusteita. Kuvassa matkan jokaisena yönä, ilman ainuttakaan mainoslausetta.
- Kumppanien tavoittavuus on tarkoituksella suurempi kuin brändin oma. Uskottava rooli on sillä, joka tekee matkan mahdolliseksi, ei sillä, joka mainostaa itseään.
Omaisuus
Green Beast on Nordlingin oma. Se oli tien päällä jo ennen ensimmäistä jaksoa, se seisoo Berliinissä messulattialla, ja siinä välissä se vie saman tarinan jokaisille messuille. Toinen esine on pienempi: teltat, joilla on oma painatus ja ilme ja jotka tunnistaa ruudulta heti. Kumpikin jatkaa työtään, kun kampanja ei enää maksa mitään.
Tulokset
- 763 623Katselukertaa neljällä jaksolla 13.9.2026 tilanteen mukaan. Finaali on kauden katsotuin jakso.
- ~80 000Ihmistä tavoitettu Green Beastin rakentamisella ennen ensimmäistä jaksoa.
- 125 000First Cast TV:n tilaajaa kauden kantajina.
- 0 €Mediabudjetti. Sponsorointi oli tavaraa.
Angelwelt Berlin, marraskuu 2026
Osasto on aivan NAYSin vieressä. Dustin ja Wecki tulevat paikalle, signeeraavat kattotelttoja ja vastaavat kysymyksiin saman auton ja samojen varusteiden vieressä, joita yleisö katsoi suoratoistona koko kesän. Nordling avasi NAYSin, First Cast TV:n ja Berliinin messulattian telttabrändille, josta kukaan siinä hallissa ei ollut kuullut. Samat ovet ovat olemassa muillekin brändeille, ja ne aukeavat samalla tavalla: tarinalla, joka kerrotaan yleisölle, joka on jo paikalla.
Lopputulos
Kestävä toimintamalli: kasvu, joka on nopeaa mutta rakennettu kestämään. Toimeksianto jatkuu, ja se on yritykselle esimerkki operatiivisen kumppanin roolista ennen hankintaa: suunta sanottu selvästi, kumppanit hankittu kasvokkain, asema pidetty, kun tuote on jo markkinoilla.
