Nordling® Outdoor produce tende da tetto e l’attrezzatura che le accompagna: tarp, gazebo, mobili da campeggio, attrezzatura da cucina e un forno a legna compatto, novità della gamma. Il marchio vende dal proprio negozio in tutta Europa, noleggia tende a chi vuole provarne una prima di comprarla, ed espone ogni stagione alle fiere dell’outdoor.
Il mandato si colloca nel punto in cui un’azienda in crescita mette alla prova le proprie strutture interne e deve ancora costruire le partnership esterne. Quali collaborazioni portare avanti, quali canali formalizzare, che cosa consolidare prima della prossima ondata di crescita. Il sourcing resta a disposizione, per quando una decisione va verificata con la realtà della fabbrica. Non è lui a guidare.
Mandato
- Co-fondatore, partner e responsabile della crescita, ruolo ricoperto da Pierre Blanquett
- Partnership B2B strategiche e collaborazioni di marca, formalizzate prima di essere annunciate
- La stagione attorno alle fiere: la maggior parte del risultato si fa prima e dopo la fiera
- Il sistema operativo di riferimento, costruito e mantenuto da Piotr Zalewski
- Le operations del servizio clienti, compreso l’assistente telefonico con cui nuvoca.ai gestisce oggi le chiamate ricorrenti del marchio
- Sourcing a disposizione quando una decisione va verificata sulla realtà della fabbrica
La stagione 2026: dalla Norvegia a Berlino
Come un marchio di tende da tetto ha costruito un anno di attenzione intorno a un solo film di pesca, per poi portarla in fiera. A novembre 2026 Nordling lascia il padiglione del caravanning, dove le tende da tetto stanno di solito, e occupa 140 metri quadrati nel padiglione principale della pesca di Angelwelt Berlin, proprio accanto a NAYS e ai grandi nomi del settore. Lo stand è l’ultimo episodio di un film. Qui sotto, la campagna passo per passo, così come è stata realizzata.
Cronologia
| Quando | Che cosa è successo | |
|---|---|---|
| 01 | Marzo | Il pranzo. UPNORTH 4.0 viene concordato tra Nordling, NAYS e First Cast TV. La sponsorizzazione è in beni, non in denaro: tende da tetto e il veicolo. |
| 02 | Primavera | Teaser, reel e short. Il making of del Green Beast esce sull’Instagram di Nordling insieme agli altri sponsor principali e raggiunge circa 80.000 persone prima che vada in onda un solo episodio. |
| 03 | Inizio estate | Le tende vengono personalizzate nella stampa e nell’aspetto, in esclusiva per la produzione. Riconoscibili in ogni inquadratura, disponibili in nessun negozio. |
| 04 | Dal 19 luglio al 30 agosto | Quattro episodi, una domenica sì e una no alle 18:00. Circolo polare, Svezia, la strada verso l’Atlantico, e 72 ore su un’isola deserta. |
| 05 | Autunno | Il Green Beast si mette in viaggio, dal Caravan Salon Düsseldorf attraverso le fiere della stagione. |
| 06 | Dal 27 al 29 novembre | Angelwelt Berlin. L’ultimo episodio è fisico: l’auto, le tende e il cast, nel padiglione più importante della pesca. |
Partner
- NAYS, il pubblico: fondata nel 2019 a Berlino da Dustin Schöne e Marcel Mandry, uno dei marchi tedeschi di pesca in più rapida crescita. 106.000 su Instagram; il solo Dustin 135.000.
- First Cast TV, il film: 125.000 iscritti, 260 episodi, 27 milioni di visualizzazioni complessive. Produzioni annuali di taglio cinematografico che il pubblico aspetta, alcune montate per proiezioni in sala.
- Nordling, tutto il resto: il partner di fiducia per il posto in cui la troupe dorme, in avventure che non risparmiano l’attrezzatura. In camera ogni notte del viaggio, senza un solo slogan nell’inquadratura.
- Il seguito dei partner supera volutamente quello del marchio. Il ruolo credibile è quello di chi rende possibile il viaggio, non di chi si fa pubblicità.
Asset
Il Green Beast è di Nordling. Era in strada prima del primo episodio, sarà in fiera a Berlino, e nel frattempo porta la stessa storia a ogni salone. Il secondo oggetto è più piccolo: tende con stampa e aspetto propri, riconoscibili sullo schermo al primo sguardo. Entrambi continuano a lavorare quando la campagna non costa più nulla.
Risultati
- 763.623Visualizzazioni sui quattro episodi, rilevazione del 13 settembre 2026. Il finale è l’episodio più visto della stagione.
- ~80.000Persone raggiunte dal making of del Green Beast, prima dell’episodio uno.
- 125.000Iscritti a First Cast TV che portano la stagione.
- 0 €Budget media. La sponsorizzazione è stata in beni.
Angelwelt Berlin, novembre 2026
Lo stand è proprio accanto a NAYS. Dustin e Wecki passano, firmano tende da tetto e rispondono alle domande accanto alla stessa auto e alla stessa attrezzatura che il pubblico ha seguito in streaming per tutta l’estate. Nordling ha aperto NAYS, First Cast TV e la fiera di Berlino a un marchio di tende di cui in quel padiglione nessuno aveva mai sentito parlare. Le stesse porte esistono per altri marchi, e si aprono allo stesso modo: con una storia raccontata a un pubblico che c’è già.
Esito
Un modello operativo solido: una crescita rapida, ma fatta per durare. Il mandato prosegue ed è per lo studio il riferimento per un ruolo di partner operativo a monte del sourcing: la direzione messa nero su bianco, i partner conquistati di persona, la posizione mantenuta quando il prodotto è sul mercato.
