A Nordling® Outdoor faz tendas de tejadilho e o equipamento à volta delas: toldos, pavilhões, mobiliário de campismo, equipamento de cozinha, e um forno a lenha compacto, novidade na gama. A marca vende a partir da sua própria loja para toda a Europa, aluga tendas a quem quer experimentar antes de comprar, e está nas feiras de outdoor todas as temporadas.
O mandato situa-se no ponto em que uma empresa em crescimento põe à prova as suas estruturas internas e ainda tem de construir as parcerias externas. Que colaborações seguir, que canais formalizar, o que consolidar antes da próxima vaga de crescimento. O sourcing fica de reserva, para quando uma decisão tem de ser confrontada com a realidade da fábrica. Aqui não é ele que lidera.
Mandato
- Cofundador, sócio e responsável pelo crescimento, funções exercidas por Pierre Blanquett
- Parcerias B2B estratégicas e colaborações de marca, formalizadas antes de serem anunciadas
- A temporada em torno das feiras: é no trabalho antes e depois da feira que se faz a maior parte do resultado
- O sistema operativo de referência, construído e mantido por Piotr Zalewski
- Operações de apoio ao cliente, incluindo o assistente telefónico que a nuvoca.ai gere agora para as chamadas recorrentes da marca
- Sourcing de prevenção, para quando uma decisão precisa de ser testada contra a realidade das fábricas
A temporada de 2026: da Noruega a Berlim
Como uma marca de tendas de tejadilho construiu um ano de atenção à volta de um só filme de pesca e acaba por levá-la para uma feira. Em novembro de 2026, a Nordling sai do pavilhão do caravanismo, onde as tendas de tejadilho costumam estar, e ocupa 140 metros quadrados no pavilhão principal de pesca da Angelwelt Berlin, mesmo ao lado da NAYS e dos grandes nomes do setor. O stand é o último episódio de um filme. Em baixo, a campanha passo a passo, tal como foi executada.
Cronologia
| Quando | O que aconteceu | |
|---|---|---|
| 01 | Março | O almoço. O UPNORTH 4.0 fica acordado entre a Nordling, a NAYS e a First Cast TV. O patrocínio é em bens, não em dinheiro: tendas de tejadilho e o veículo. |
| 02 | Primavera | Teasers, reels e shorts. O making of da Green Beast passa no Instagram da Nordling, com os outros patrocinadores principais, e chega a cerca de 80 000 pessoas antes de ir para o ar um único episódio. |
| 03 | Início do verão | As tendas são personalizadas na estampa e no aspeto, em exclusivo para a produção. Identificáveis em todos os planos, à venda em nenhuma loja. |
| 04 | 19 de julho a 30 de agosto | Quatro episódios, de dois em dois domingos, às 18h00. Círculo Polar Ártico, Suécia, a estrada para o Atlântico, e 72 horas numa ilha deserta. |
| 05 | Outono | A Green Beast faz-se à estrada, do Caravan Salon Düsseldorf às feiras da temporada. |
| 06 | 27 a 29 de novembro | Angelwelt Berlin. O último episódio é físico: o carro, as tendas e o elenco, no pavilhão nobre da pesca. |
Parceiros
- NAYS, o público: fundada em 2019, em Berlim, por Dustin Schöne e Marcel Mandry, é uma das marcas de pesca alemãs que mais depressa crescem. 106 000 no Instagram; só Dustin, 135 000.
- First Cast TV, o filme: 125 000 subscritores, 260 episódios, 27 milhões de visualizações acumuladas. Produções anuais de recorte cinematográfico, pelas quais o público espera, algumas montadas para exibição em sala.
- Nordling, o resto: o parceiro de confiança para o sítio onde a equipa dorme, em aventuras que não poupam o equipamento. Em câmara todas as noites da viagem, sem um único slogan no plano.
- O alcance dos parceiros é propositadamente maior do que o da marca. O papel credível é o de quem torna a viagem possível, não o de quem se anuncia.
Ativos
O Green Beast pertence à Nordling. Já andava na estrada antes do primeiro episódio, vai estar na feira de Berlim e, pelo caminho, leva a mesma história a todas as feiras. O segundo objeto é mais pequeno: tendas com estampa e aspeto próprios, que no ecrã se reconhecem à primeira vista. Os dois continuam a trabalhar quando a campanha já não custa nada.
Resultados
- 763 623Visualizações nos quatro episódios, na contagem de 13 de setembro de 2026. O final é o episódio mais visto da temporada.
- ~80 000Pessoas alcançadas pelo making of da Green Beast, antes do episódio um.
- 125 000Subscritores da First Cast TV, que sustentam a temporada.
- 0 €Orçamento de meios. O patrocínio foi em bens.
Angelwelt Berlin, novembro de 2026
O stand fica mesmo ao lado da NAYS. O Dustin e o Wecki aparecem, assinam tendas de tejadilho e respondem a perguntas ao lado do mesmo carro e do mesmo equipamento que o público acompanhou em streaming durante todo o verão. A Nordling abriu a NAYS, a First Cast TV e a feira de Berlim a uma marca de tendas de que ninguém naquele pavilhão tinha ouvido falar. As mesmas portas existem para outras marcas, e abrem-se da mesma forma: com uma história contada a um público que já lá está.
Resultado
Um modelo operacional sólido: crescimento rápido, mas feito para durar. O mandato continua e é para a firma a referência de um papel de parceiro operacional antes do sourcing: o rumo dito com clareza, os parceiros conquistados em pessoa, a posição mantida quando o produto já está no mercado.
