772,036
Visningar för de fyra avsnitten, 14 september 2026
~80,000
Nådda av bygget av Green Beast, före avsnitt ett
125,000
Prenumeranter på First Cast TV som bär säsongen
0 €
Mediebudget: sponsringen bestod av varor och förtroende
01Varumärkena.
Lüneburg ~ Berlin
En tälttillverkare, ett fiskevarumärke och en fiskekanal: tre varumärken, en säsong.
Nordling® Outdoor tillverkar taktält i Lüneburg och säljer dem från den egna butiken, showroomet och outdoormässorna; företagets egen historia finns i dess uppdrag. NAYS grundades i Berlin 2019 av Dustin Schöne och Marcel Mandry: sportfiskare, designer och ingenjörer som gör beten, spön, fiskeutrustning, väskor och kläder och levererar i hela Europa, med det uttalade målet att göra fisket till en livsstil för en ny generation. First Cast TV är varumärkets underhållningskanal på YouTube: 125 000 prenumeranter, 260 avsnitt och 27 miljoner visningar, med filmiska årsproduktioner som publiken väntar på.
Figur 1Tre varumärken i korthet
| Nordling Outdoor | NAYS | First Cast TV | |
|---|---|---|---|
| Vad | Taktält och friluftsutrustning | Beten, fiskeutrustning och fiskekläder | Fiskefilmer på YouTube |
| Bas | Lüneburg | Berlin, sedan 2019 | YouTube, NAYS kanal |
| Publik | Campare och husvagnsfolk | 106 000 på Instagram | 125 000 prenumeranter, 27 miljoner visningar |
| I UPNORTH | Där de medverkande sover, och vad de kör | De medverkande och publiken | Filmen |
Varför ett tältvarumärke står i fiskehallen
I november 2026 lämnar Nordling hallen där taktält hör hemma och tar 140 kvadratmeter i den främsta fiskehallen på Angelwelt Berlin, alldeles intill NAYS och fiskebranschens stora namn. Montern är sista avsnittet i en film. Här berättas hur det blev den självklara platsen, i den ordning Pierre Blanquett berättade det i Qingdao i september: intention, attention, retention.
I husvagnshallen är ett taktältsvarumärke en utställare bland många. Tyskland registrerar omkring 94 000 nya fritidsfordon per år; landet har omkring 3,3 miljoner sportfiskare, och var och en av dem sover någonstans när de är ute. Frågan var hur ett tältvarumärke når den andra publiken utan att köpa den.
Figur 2Två publiker
| Husvagn och husbil | Sportfiske | |
|---|---|---|
| Publiken | 94 134 nya fritidsfordon registrerade 2025 | Omkring 3,3 miljoner sportfiskare i Tyskland |
| Dess mässa | Caravan Salon Düsseldorf: över 259 000 besökare, 834 utställare | Angelwelt Berlin: omkring 50 000 besökare, omkring 200 utställare |
| Nordling där | Ett taktältsvarumärke bland många | 140 m² i den främsta fiskehallen, bredvid NAYS |
02Intention.
Oktober 2025 ~ försommaren 2026
Varje beslut fattades på våren, månader innan någon tittade.
Det började med ett slumpmässigt möte. På fiske- och jaktmässan i Leipzig i oktober 2025 träffade Pierre vd:n och försäljningschefen för NAYS, ett av Tysklands snabbast växande fiskevarumärken, som ger fisket den moderna stil som sporten har i Nordamerika och Australien. En byteshandel följde: taktält till deras underhållningskanal, First Cast TV. Tälten höll på turer som sliter hårt på utrustningen, och det blev öppningen.
I mars satt tre varumärken vid samma bord med en idé: efter två år kommer UPNORTH tillbaka, och den här gången byggs det tillsammans. Nordlings del är allt de medverkande sover i och kör: taktälten, fordonet och logistiken för att få båda till Norge och tillbaka.
Publiken
NAYS
Grundat 2019 i Berlin av Dustin Schöne och Marcel Mandry, ett av Tysklands snabbast växande fiskevarumärken. 106 000 på Instagram; Dustin ensam 135 000. naysbaits.com
Filmen
First Cast TV
125 000 prenumeranter, 260 avsnitt, 27 miljoner visningar totalt. Filmiska årsproduktioner som publiken väntar på, några klippta för biovisning. Avsnitt 1 på YouTube
Resten
Nordling
Den pålitliga partnern för var de medverkande sover, på äventyr som sliter hårt på utrustningen. I bild varje natt under turen, utan ett enda säljbudskap i någon bildruta.
Med avsikt
Rollen som möjliggörare
Partnernas räckvidd är långt större än Nordlings. Rollen som möjliggörare är den ärliga, och den trovärdiga.
Figur 3Lånad räckvidd
Konton och personer
- Dustin SchöneInstagram135 000
- First Cast TVprenumeranter på YouTube125 000
- NAYSInstagram106 000
- Angelwelt Berlinbesökare på tre dagar~50 000
Green Beast
Nordlings orange Ranger foliades, fick nya hjul och utrustades under våren och blev Green Beast, helt i UPNORTH:s dekor, med två taktält på bilen och ett släp. Bygget filmades i varje steg och publicerades tillsammans med de andra huvudsponsorerna innan serien sändes: omkring 80 000 personer såg objektet växa fram, så de kände igen det i samma stund som det dök upp i rutan. Det andra objektet är mindre: tält anpassade i tryck och utseende, exklusiva för produktionen, igenkännliga i varje bildruta och inte till salu i någon butik.
Attention
Varannan söndag, kl. 18.00.
03Attention.
19 juli ~ 30 augusti 2026
Förtjänad över ett sändningsschema, aldrig köpt i ett stycke.
Fyra avsnitt sändes varannan söndag kl. 18.00: polcirkeln, Sverige, vägen till Atlanten och 72 timmar på en öde ö. Finalen är säsongens mest sedda och mest diskuterade avsnitt.
Figur 4En säsong, tre ord
- Oktober 2025Leipzig: mötet, sedan byteshandeln.
- MarsLunchen: UPNORTH 4.0 avtalas mellan Nordling, NAYS och First Cast TV.
- VårenGreen Beast byggs framför kameran; omkring 80 000 nådda.
- FörsommarenTälten anpassas, exklusivt för produktionen.
- 19 juli till 30 augustiFyra avsnitt, varannan söndag kl. 18.00.
- HöstenBilen ute på vägarna, från Caravan Salon Düsseldorf och vidare genom mässorna.
- 27 till 29 novemberAngelwelt Berlin: sista avsnittet är fysiskt, med bilen, tälten och de medverkande i den främsta fiskehallen.
- Nästa säsongUPNORTH kommer tillbaka; formeln går att flytta.
Figur 5Varannan söndag, kl. 18.00
VisningarKommentarer
- 19 juli ~ PolarkreisMonster vid polcirkeln228 8676,8 tn likes ~ 546 kommentarer
- 2 aug ~ UnberührtFler gäddor än människor164 2534,3 tn likes ~ 413 kommentarer
- 16 aug ~ 1000KMFrån skogssjö till Atlanten144 6844,3 tn likes ~ 583 kommentarer
- 30 aug ~ Ausgesetzt72 timmar på en öde ö ~ finalen234 2327 tn likes ~ 2 800 kommentarer
- Säsongen772 03622,4 tn likes ~ 4 342 kommentarer
Mellan avsnitten fortsatte bilen att köra: till mässor och roadshower under hösten, med skadorna från produktionen kvar precis där de uppstod. Skador är bevis på användning; bilen gör reklam under de veckor då en kampanj normalt tystnar, och påstår ingenting medan den gör det.
Tre dörrar, tre inträdespriser
Dörr ett ~ YouTube
Originaltältet från turen
I finalen kan publiken vinna ett av de två taktält som de medverkande sov i genom Norge: en produkt med en berättelse, erbjuden i det ögonblick då uppmärksamheten är som störst.
Dörr två ~ Instagram
Räckvidd till lägsta inträdespris
Den andra utlottningen kostar ett klick på följ och en tagg, och ger publik under veckorna mellan finalen och mässan.
Dörr tre ~ Berlin, dag ett
En människa som står i hallen
Den sista utlottningen sker på Angelwelts första dag: uppmärksamhet på nätet blir en människa i montern, framför bilen, bredvid de medverkande.
Regeln
Samma produkt bakom varje dörr
Det som skiljer är vad man ger för att gå igenom den.
04Retention.
Angelwelt Berlin, 27 till 29 november 2026
Det som finns kvar när säsongen är slut.
Mässgolvet är sista avsnittet. Montern står alldeles intill NAYS; Dustin och Wecki kommer över, signerar taktält och svarar på frågor bredvid samma bil och samma utrustning som publiken har streamat hela sommaren. Lånat förtroende blir en direkt relation på ett bords avstånd.
Därför hör ett tältvarumärke hemma i fiskehallen, och därför blev fiskepubliken en av Nordlings starkaste försäljningskanaler 2026: sportfiskare kom till mässorna och berättade att de först hade sett Nordling hos NAYS eller i ett avsnitt.
Det som består är objekten, formatet och publiken. Ett tält blir en del av en kunds liv i åratal; Green Beast fortsätter att köra och fortsätter att kännas igen. UPNORTH kommer tillbaka nästa säsong, och publiken väntar på det.
05Formeln.
Qingdao, september 2026
Byt sport. Behåll formeln.
Varje friluftsaktivitet ställs inför samma två frågor innan själva sporten börjar: var sover vi, och vad äter vi. Det är den platsen ett taktält fyller i varje berättelse som utspelar sig utomhus över natten.
Figur 6Sova ~ äta ~ uppleva
Plattformen på taket: Nordlings plats i varje kampanj som formeln ger.
Fånga och laga, svamp och stekpanna: det som hittas blir det som äts.
I år fiske. Jakt, vandring, plockning i skogen, cykling, ridning: varje aktivitet som slutar utomhus över natten passar på samma plats.
Nästa går åt båda hållen
Samma formel, över en gräns i båda riktningarna. I Tyskland: Moritz Schmid, en av landets erkända svampexperter, med böcker och en publik som litar på expertis (@intothewoods_mushrooms). I Yunnan: hans motsvarighet i Kinas svampprovins. En tvåspråkig serie i tre till fyra format, där varumärken inom husbil, camping och friluftsliv kan gå in som organiska sponsorer, precis som Nordling gick in i UPNORTH.
En lokal partner öppnar dörrar som annars tar år att öppna.
Pierre Blanquett
06Vad som förändrades.
Våren ~ november 2026
En säsong, före och efter.
Figur 7Före och efter
| Före säsongen | November 2026 | |
|---|---|---|
| Hall | Husvagn och husbil, en taktältsutställare bland många | Den främsta fiskehallen på Angelwelt, 140 m² bredvid NAYS |
| Publik | Husvagn, husbil och camping | Även fiske: sportfiskare kommer och säger att de först såg Nordling hos NAYS |
| Mediekostnad | — | 0 €: sponsringen bestod av varor och förtroende |
| Tillgångar | En orange pickup | Green Beast och anpassade tält, som fortsätter att arbeta efter kampanjen |
| Format | — | En formel, sova ~ äta ~ uppleva, som kan ta en annan sport och ett annat land |
En kampanj utan mediebudget som flyttade ett varumärke in i en ny hall och till en ny publik, och som byggde två objekt som fortsätter att arbeta när kampanjen är slut. Företaget bakom: Nordling Outdoor.
07Nästa säsong.
Venture & Market
Pierre presenterade säsongen i Qingdao för varumärken som skulle kunna vara med i nästa. Det finns två vägar in, och båda börjar med ett samtal.
Väg ett ~ med Nordling
En produkt i nästa säsong
Ett fordon, en komponent, en plats för en kategori i de kampanjer som formeln ger. Den tyska publiken möter den i en berättelse som den redan följer, så som Nordling gick in i UPNORTH.
Väg två ~ med sentiention
Tyskland självt
Vägen in på marknaden: partner som matchar den publik ni behöver, objekt byggda för att överleva kampanjen, och mässgolvet där berättelsen slutar och försäljningen börjar.
Vad byrån bidrar med
En säsong, planerad i tre ord
Intention, attention och retention; partnerna funna på plats; de tre dörrarna; objekten; mässgolvet.
Hur det börjar
En brief via formuläret
Inom 24 timmar svarar en människa; genomförbarhetsbedömningen följer inom 48.
08Källor.
Lästa 6 oktober 2026
- Pierre Blanquett: ”Från Norge till Berlin”, QingdaoSeptember 2026
- Pierre Blanquett: Nordling-uppdraget och mässäsongen, en förstahandsberättelseOktober 2026
- YouTube: UPNORTH 4.0, avsnitt 1 till 414 september 2026
- Instagram: bygget av Green BeastVåren 2026
- Messe Berlin: ANGELWELT BERLIN27 till 29 november 2026
- Messe Düsseldorf: CARAVAN SALON 2026, slutrapport (via RV News)September 2026
- CIVD: årssiffror för Tyskland 2025Januari 2026
- Deutscher Angelfischerverband: Angeln in der Mitte der Gesellschaft
