Anfrage
Drohnenaufnahme einer einsamen Straße durch einen norwegischen Wald in der Abenddämmerung, klein auf dem Asphalt das Green Beast, dahinter Hügel und ein Fjord.

Mandat ~ Venture & Market ~ Deutschland ~ Norwegen ~ Schweden

UPNORTH 4.0

Wie eine Dachzeltmarke ohne Mediabudget ein Jahr Aufmerksamkeit rund um einen einzigen Angelfilm aufgebaut hat und damit in die Angelhalle umgezogen ist.

KundeNordling Outdoornordling.de
Gehalten vonPierre Blanquett
TürVenture & Market
SeitOktober 2025
Statuslaufend

772,036

Aufrufe über die vier Folgen, Stand 14. September 2026

~80,000

Erreicht durch das Making-of des Green Beast, vor Folge eins

125,000

Abonnenten von First Cast TV, die die Saison tragen

0 €

Mediabudget: Das Sponsoring bestand aus Ware und Vertrauen

01Die Marken.

Lüneburg ~ Berlin

Ein Zelthersteller, eine Angelmarke und ein Angelkanal: drei Marken, eine Saison.

Nordling® Outdoor baut Dachzelte in Lüneburg und verkauft sie über den eigenen Shop, den Showroom und die Outdoor-Messen; die Geschichte des Unternehmens steht in seinem eigenen Mandat. NAYS wurde 2019 in Berlin von Dustin Schöne und Marcel Mandry gegründet. Dahinter stehen Angler, Designer und Ingenieure, die Köder, Ruten, Zubehör, Taschen und Bekleidung herstellen und in ganz Europa ausliefern; ihr erklärtes Ziel ist es, das Angeln für eine neue Generation zur Lebensart zu machen. First Cast TV ist der Unterhaltungskanal der Marke auf YouTube: 125.000 Abonnenten, 260 Folgen und 27 Millionen Aufrufe, dazu filmische Jahresproduktionen, auf die das Publikum wartet.

Abbildung 1Drei Marken im Überblick

Nordling OutdoorNAYSFirst Cast TV
WasDachzelte und Outdoor-AusrüstungKöder, Angelzubehör und AngelbekleidungAngelfilme auf YouTube
SitzLüneburgBerlin, seit 2019YouTube, der Kanal von NAYS
PublikumCamper und Caravaner106.000 auf Instagram125.000 Abonnenten, 27 Millionen Aufrufe
In UPNORTHWo die Protagonisten schlafen und womit sie fahrenProtagonisten und PublikumDer Film
nordling.de und naysbaits.com, abgerufen am 6. Oktober 2026; die Publikumszahlen wie im Vortrag in Qingdao genannt, September 2026.

Warum eine Zeltmarke in der Angelhalle steht

Im November 2026 verlässt Nordling die Halle, in die Dachzelte eigentlich gehören, und belegt 140 Quadratmeter in der wichtigsten Angelhalle der Angelwelt Berlin, direkt neben NAYS und den großen Namen der Angelbranche. Der Stand ist die letzte Folge eines Films. Diese Fallstudie erzählt, wie daraus der selbstverständliche Platz wurde, und zwar in der Reihenfolge, in der Pierre Blanquett es im September in Qingdao erzählt hat: Intention, Attention, Retention.

In der Caravaninghalle ist eine Dachzeltmarke ein Aussteller unter vielen. In Deutschland werden jedes Jahr rund 94.000 Freizeitfahrzeuge neu zugelassen; zugleich gibt es rund 3,3 Millionen Angler, und jeder von ihnen schläft unterwegs irgendwo. Die Frage war, wie eine Zeltmarke dieses zweite Publikum erreicht, ohne es einzukaufen.

Abbildung 2Zwei Zielgruppen

CaravaningAngeln
Die Zielgruppe94.134 neu zugelassene Freizeitfahrzeuge 2025Rund 3,3 Millionen Angler in Deutschland
Ihre MesseCaravan Salon Düsseldorf: über 259.000 Besucher, 834 AusstellerAngelwelt Berlin: rund 50.000 Besucher, rund 200 Aussteller
Nordling dortEine Dachzeltmarke unter vielen140 m² in der wichtigsten Angelhalle, neben NAYS
CIVD, Januar 2026; Deutscher Angelfischerverband; Messe Düsseldorf, September 2026; Messe Berlin.

02Intention.

Oktober 2025 ~ Frühsommer 2026

Jede Entscheidung fiel im Frühjahr, Monate bevor irgendjemand zusah.

Am Anfang stand ein Zufall. Auf der Messe für Angeln und Jagd in Leipzig traf Pierre im Oktober 2025 die Geschäftsführung und die Vertriebsleitung von NAYS, einer der am schnellsten wachsenden Angelmarken Deutschlands. Sie bringt dem Angeln den modernen Look, den der Sport in Nordamerika und Australien hat. Es folgte ein Tauschgeschäft: Dachzelte für den Unterhaltungskanal der Marke, First Cast TV. Die Zelte hielten auf Touren durch, die der Ausrüstung viel abverlangen, und das war der Einstieg.

Im März saßen drei Marken mit einer Idee an einem Tisch: Nach zwei Jahren kommt UPNORTH zurück, und diesmal wird es gemeinsam gebaut. Nordlings Teil ist alles, worin die Protagonisten schlafen und womit sie fahren: die Dachzelte, das Fahrzeug und die Logistik, um beides nach Norwegen und zurück zu bringen.

Das Publikum

NAYS

Gegründet 2019 in Berlin von Dustin Schöne und Marcel Mandry, eine der am schnellsten wachsenden deutschen Angelmarken. 106.000 auf Instagram, Dustin allein 135.000. naysbaits.com

Der Film

First Cast TV

125.000 Abonnenten, 260 Folgen, 27 Millionen Aufrufe insgesamt. Filmische Jahresproduktionen, auf die das Publikum wartet, manche fürs Kino geschnitten. Folge 1 auf YouTube

Der Rest

Nordling

Der verlässliche Partner dafür, wo die Protagonisten auf Touren schlafen, die der Ausrüstung viel abverlangen. Jede Nacht der Reise vor der Kamera, in keinem Bild mit einer Werbeaussage.

Mit Absicht

Die Rolle des Ermöglichers

Die Reichweite der Partner liegt weit über der von Nordling. Die Rolle des Ermöglichers ist die ehrliche, und die glaubwürdige.

Abbildung 3Geliehene Reichweite

Kanäle und Personen

  1. Dustin SchöneInstagram135.000
  2. First Cast TVAbonnenten auf YouTube125.000
  3. NAYSInstagram106.000
  4. Angelwelt BerlinBesucher in drei Tagen~50.000
Wie im Vortrag in Qingdao (September 2026) und von der Messe Berlin angegeben. Erst Vertrauen leihen, dann Reichweite aufbauen.

Das Green Beast

Nordlings orangefarbener Ranger wurde im Frühjahr foliert, bekam neue Räder und einen neuen Ausbau und wurde zum Green Beast, komplett im Design von UPNORTH, mit zwei Dachzelten auf dem Auto und einem Anhänger. Der Umbau wurde Schritt für Schritt gefilmt und mit den anderen Hauptsponsoren gepostet, bevor die Serie lief: Rund 80.000 Menschen sahen zu, wie das Objekt entstand, und erkannten es sofort, als es auf dem Bildschirm auftauchte. Das zweite Objekt ist kleiner: Zelte mit eigenem Druck und eigenem Look, exklusiv für die Produktion, in jedem Bild zu erkennen und in keinem Shop zu haben.

Ein orangefarbener Pick-up mit Dachzelt und ein passender Anhänger mit zweitem Zelt auf einer grünen Wiese: das Fahrzeug vor der UPNORTH-Folierung.
Vorher. Ein orangefarbener Truck, einer unter vielen.
Pick-up und Anhänger des Green Beast in Olivgrün mit UPNORTH-Folierung, von der Seite, am Waldrand geparkt.
Nachher. Das Green Beast, in der Sprache von UPNORTH.
Der Pick-up in einer Werkstatt unter Sechseckleuchten, zur Hälfte noch orange, zur Hälfte schon im Olivgrün von UPNORTH foliert.
Der Umbau, vor der Kamera.
Das Green Beast und sein Anhänger mit beiden geöffneten Nordling-Dachzelten unter hohen Kiefern, der UPNORTH-Druck auf den Zeltwänden.
Auf der Reise: beide Zelte offen unter den Kiefern.
Ein Mann schürt in der Dämmerung ein Lagerfeuer neben dem Pick-up Green Beast mit geöffnetem Nordling-Dachzelt, Nordling-Campingstühle um das Feuer.

Attention

Jeden zweiten Sonntag, 18:00 Uhr.

03Attention.

19. Juli ~ 30. August 2026

Über einen Sendeplan verdient, nie am Stück gekauft.

Vier Folgen liefen jeden zweiten Sonntag um 18:00 Uhr: der Polarkreis, Schweden, die Straße zum Atlantik und 72 Stunden auf einer verlassenen Insel. Das Finale ist die meistgesehene und meistdiskutierte Folge der Saison.

Abbildung 4Eine Saison, drei Wörter

intention
  1. Oktober 2025Leipzig: die Begegnung, dann das Tauschgeschäft.
  2. MärzDas Mittagessen: UPNORTH 4.0, vereinbart von Nordling, NAYS und First Cast TV.
  3. FrühjahrDas Green Beast entsteht vor der Kamera; rund 80.000 erreicht.
  4. FrühsommerDie Zelte angepasst, exklusiv für die Produktion.
attention
  1. 19. Juli bis 30. AugustVier Folgen, jeden zweiten Sonntag um 18:00 Uhr.
  2. HerbstDas Auto auf Tour, vom Caravan Salon Düsseldorf durch die Messen.
retention
  1. 27. bis 29. NovemberAngelwelt Berlin: Die letzte Folge ist physisch, das Auto, die Zelte und die Protagonisten in der wichtigsten Angelhalle.
  2. Nächste SaisonUPNORTH kommt wieder; die Formel lässt sich übertragen.
Dreizehn Monate von einer zufälligen Begegnung bis auf die Fläche der Angelhalle.
Eine Fähre verlässt einen kleinen Hafen an einem grauen Fjord, dahinter wolkenverhangene Berge, von oben gesehen.
Norwegen, aus der Drohne der Produktion.

Abbildung 5Jeden zweiten Sonntag, 18:00 Uhr

AufrufeKommentare

  1. 19. Juli ~ PolarkreisMonster am Polarkreis228.8676,8 Tsd. Likes ~ 546 Kommentare
  2. 2. Aug. ~ UnberührtMehr Hechte als Menschen164.2534,3 Tsd. Likes ~ 413 Kommentare
  3. 16. Aug. ~ 1000KMVom Waldsee zum Atlantik144.6844,3 Tsd. Likes ~ 583 Kommentare
  4. 30. Aug. ~ Ausgesetzt72 Stunden auf einer verlassenen Insel ~ das Finale234.2327 Tsd. Likes ~ 2.800 Kommentare
  5. Die Saison772.03622,4 Tsd. Likes ~ 4.342 Kommentare
Abgelesen auf den vier YouTube-Seiten, 14. September 2026. Mit den Kommentaren zum Finale öffnet sich die erste Tür: Das Publikum konnte eines der beiden Zelte gewinnen, in denen die Protagonisten geschlafen hatten.
Vorschaubild der UPNORTH-Folge eins, Polarkreis: ein Angler im Kajak unter stürmischem arktischem Himmel, der Titel in Gelb.
Folge 1 ~ Polarkreis
Vorschaubild der UPNORTH-Folge zwei, Unberührt: zwei Angler halten bei Sonnenaufgang einen großen Hecht, der Titel in Gelb.
Folge 2 ~ Unberührt
Vorschaubild der UPNORTH-Folge drei, 1000KM: das Green Beast mit zwei Anglern auf einer Uferstraße bei Sonnenuntergang, der Titel in Gelb.
Folge 3 ~ 1000KM
Vorschaubild der UPNORTH-Folge vier, Ausgesetzt: ein Angler hebt unter dramatischem Himmel einen Dorsch aus dem Meer, der Titel in Gelb.
Folge 4 ~ Ausgesetzt

Zwischen den Folgen fuhr das Auto weiter: den Herbst über zu Messen und Roadshows, die Schäden aus der Produktion genau dort belassen, wo sie entstanden waren. Schäden beweisen, dass etwas wirklich benutzt wurde; das Auto wirbt in den Wochen, in denen eine Kampagne sonst verstummt, und behauptet dabei nichts.

Die hintere Ecke des Green Beast neben dem Rücklicht, die olivgrüne Folie auf der Reise verkratzt und verbeult und so belassen.
Die Schäden der Reise, an Ort und Stelle belassen.
Das Green Beast und sein Anhänger auf einer nassen Landstraße zwischen Feldern, von oben gesehen.
Unterwegs zwischen den Folgen.

Drei Türen, drei Eintrittspreise

Tür eins ~ YouTube

Das Originalzelt von der Reise

Im Finale kann das Publikum eines der beiden Dachzelte gewinnen, in denen die Protagonisten quer durch Norwegen geschlafen haben: ein Produkt mit einer Geschichte, angeboten im Moment der größten Aufmerksamkeit.

Tür zwei ~ Instagram

Reichweite zum niedrigsten Eintrittspreis

Das zweite Gewinnspiel kostet ein Follow und eine Markierung und bringt Publikum in den Wochen zwischen Finale und Messe.

Tür drei ~ Berlin, Tag eins

Ein Mensch, der in der Halle steht

Das letzte Gewinnspiel findet am ersten Tag der Angelwelt statt: Aus Aufmerksamkeit im Netz wird ein Mensch am Stand, vor dem Auto, neben den Protagonisten.

Die Regel

Hinter jeder Tür dasselbe Produkt

Anders ist nur, was man gibt, um hindurchzugehen.

04Retention.

Angelwelt Berlin, 27. bis 29. November 2026

Was bleibt, wenn die Saison vorbei ist.

Die Messefläche ist die letzte Folge. Der Stand steht direkt neben NAYS; Dustin und Wecki kommen herüber, signieren Dachzelte und beantworten Fragen, neben demselben Auto und derselben Ausrüstung, die das Publikum den ganzen Sommer über gestreamt hat. Aus geliehenem Vertrauen wird eine direkte Beziehung, nur einen Tisch entfernt.

Deshalb gehört eine Zeltmarke in die Angelhalle, und deshalb wurde das Angelpublikum 2026 zu einem der stärksten Vertriebskanäle von Nordling: Angler kamen auf die Messen und erzählten, sie hätten Nordling zuerst bei NAYS oder in einer Folge gesehen.

Gedränge vor dem NAYS-Stand auf einer Angelmesse, von oben durch das Stahlfachwerk der Halle gesehen.
Der NAYS-Stand auf der Messe.
Der beleuchtete Eingang einer Messehalle bei Nacht, der Schriftzug der Veranstaltung in magentafarbenem Licht an der Fassade.
Die Halle bei Nacht.
Luftaufnahme senkrecht von oben auf den Pick-up Green Beast mit Dachzelt und Anhänger auf einer grauen Straße zwischen Bäumen.
Das Green Beast und sein Anhänger, senkrecht von oben.
Ein Pick-up mit einem Dachzelt von Nordling Outdoor und Anhänger, abgestellt auf einem Weg zwischen Kiefern.
Zwischen den Kiefern, auf der Reise.

Was bleibt, sind die Objekte, das Format und das Publikum. Ein Zelt begleitet einen Kunden über Jahre; das Green Beast fährt weiter und wird weiter erkannt. UPNORTH kommt in der nächsten Saison wieder, und das Publikum wartet darauf.

05Die Formel.

Qingdao, September 2026

Den Sport wechseln. Die Formel behalten.

Jede Outdoor-Aktivität stellt vor dem eigentlichen Sport dieselben zwei Fragen: Wo schlafen wir, und was essen wir? Genau diesen Platz füllt ein Dachzelt in jeder Geschichte, die draußen über Nacht erzählt wird.

Abbildung 6Schlafen ~ essen ~ erleben

schlafen

Die Plattform auf dem Dach: Nordlings fester Platz in jeder Kampagne, die die Formel hervorbringt.

essen

Fangen und kochen, Pilz und Pfanne: Was gefunden wird, wird gegessen.

erleben

Dieses Jahr das Angeln. Jagen, Wandern, Sammeln, Radfahren, Reiten: Jede Aktivität, die draußen über Nacht endet, passt in denselben Platz.

Ein Pick-up mit geöffnetem Nordling-Dachzelt und ausgeklappter Leiter zwischen Birken im flachen Abendlicht.
Zwischen den Bäumen, die Leiter unten.
Ein Pick-up mit Dachzelt und Markise von Nordling Outdoor an einem Seeufer in der Dämmerung, Hügel jenseits des Wassers.
An einem See, in der Dämmerung.
Der Platz, den ein Dachzelt füllt, in jeder Landschaft.

Das nächste Format läuft in beide Richtungen

Dieselbe Formel, über eine Grenze hinweg in beide Richtungen. In Deutschland: Moritz Schmid, einer der anerkannten Pilzexperten des Landes, mit Büchern und einem Publikum, das Fachwissen vertraut (@intothewoods_mushrooms). In Yunnan: sein Gegenüber in Chinas Pilzprovinz. Eine zweisprachige Serie mit drei bis vier Formaten, in die Marken aus Reisemobil, Camping und Outdoor als organische Sponsoren einsteigen können, genau so, wie Nordling bei UPNORTH eingestiegen ist.

Ein lokaler Partner öffnet Türen, für die man sonst Jahre braucht.

Pierre Blanquett

06Was sich verändert hat.

Frühjahr ~ November 2026

Eine Saison, vorher und nachher im Vergleich.

Abbildung 7Vorher und nachher

Vor der SaisonNovember 2026
HalleCaravaning, ein Dachzeltaussteller unter vielenDie wichtigste Angelhalle der Angelwelt, 140 m² neben NAYS
PublikumCaravaning und CampingAuch Angler: Sie kommen und sagen, sie hätten Nordling zuerst bei NAYS gesehen
Mediaausgaben—0 €: Das Sponsoring bestand aus Ware und Vertrauen
Bleibende WerteEin orangefarbener TruckDas Green Beast und angepasste Zelte, die nach der Kampagne weiterarbeiten
Format—Eine Formel, schlafen ~ essen ~ erleben, die einen anderen Sport und ein anderes Land aufnehmen kann

Eine Kampagne ohne Mediabudget, die eine Marke in eine neue Halle und zu einem neuen Publikum gebracht und zwei Objekte geschaffen hat, die auch nach dem Ende der Kampagne weiterarbeiten. Das Unternehmen dahinter: Nordling Outdoor.

07Die nächste Saison.

Venture & Market

Pierre hat die Saison in Qingdao Marken vorgestellt, die in der nächsten dabei sein könnten. Es gibt zwei Wege hinein, und beide beginnen mit einem Gespräch.

Weg eins ~ mit Nordling

Ein Produkt in der nächsten Saison

Ein Fahrzeug, eine Komponente, der Platz einer Kategorie in den Kampagnen, die die Formel hervorbringt. Das deutsche Publikum begegnet ihm in einer Geschichte, der es schon folgt, so wie Nordling bei UPNORTH eingestiegen ist.

Weg zwei ~ mit sentiention

Deutschland selbst

Der Weg in den Markt: Partner, passend zu dem Publikum, das Sie brauchen, Objekte, gebaut, um die Kampagne zu überdauern, und die Messefläche, auf der die Geschichte endet und der Verkauf beginnt.

Was die Firma mitbringt

Eine Saison, geplant in drei Wörtern

Intention, Attention und Retention; die Partner persönlich gefunden; die drei Türen; die Objekte; die Messefläche.

Wie es beginnt

Ein Briefing über die Anfrage

Innerhalb von 24 Stunden antwortet ein Mensch, binnen 48 Stunden folgt die Machbarkeitsprüfung.

Das Gespräch beginnen

08Quellen.

Abgerufen am 6. Oktober 2026

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