772,036
四集总播放量，截至 2026 年 9 月 14 日
~80,000
第一集播出之前，Green Beast 改装过程触达的人数
125,000
撑起这一季的 First Cast TV 订阅者
0 €
媒体预算：赞助的是实物和信任
01三个品牌。
吕讷堡 ~ 柏林
一家帐篷制造商，一个钓鱼品牌，一个钓鱼频道：三个品牌，同一季。
Nordling® Outdoor 在吕讷堡生产车顶帐篷，通过自有网店、展厅和户外展会销售；这家企业自己的故事，见它的案例。NAYS 由 Dustin Schöne 和 Marcel Mandry 于 2019 年在柏林创立：一群钓手、设计师和工程师，做拟饵、鱼竿、钓具、包袋和服装，公开的目标是让钓鱼成为新一代人的生活方式，产品发往全欧洲。First Cast TV 是它在 YouTube 上的娱乐频道：125,000 名订阅者，260 集，2700 万次播放，每年一部电影质感的作品，观众翘首以待。
图 1三个品牌概览
| Nordling Outdoor | NAYS | First Cast TV | |
|---|---|---|---|
| 做什么 | 车顶帐篷与户外装备 | 拟饵、钓具与钓鱼服装 | YouTube 上的钓鱼影片 |
| 所在地 | 吕讷堡 | 柏林，2019 年创立 | YouTube，NAYS 的频道 |
| 受众 | 露营与房车爱好者 | Instagram 粉丝 106,000 | 125,000 名订阅者，2700 万次播放 |
| 在 UPNORTH 中 | 出镜团队睡在哪里、开什么车 | 出镜阵容与观众 | 影片本身 |
一个帐篷品牌，为什么站进钓鱼展馆
2026 年 11 月，Nordling 离开车顶帐篷通常所在的展馆，在 Angelwelt Berlin 最好的钓鱼展馆里拿下 140 平方米，紧挨着 NAYS 和钓鱼行业的各大品牌。这个展位，是一部影片的最后一集。本案例讲的是，这里怎样成了理所当然的位置，顺序按 Pierre Blanquett 9 月在青岛讲述时的那样：intention（意图）、attention（关注）、retention（留存）。
在房车展馆里，一个车顶帐篷品牌只是众多展商之一。德国每年新注册的休闲车约 94,000 辆；钓鱼人口约 330 万，每一位钓手出行时都得找地方睡。问题在于，一个帐篷品牌怎样才能触达第二个受众群，又不必花钱去买。
图 2两个受众群
| 房车露营 | 钓鱼 | |
|---|---|---|
| 受众 | 2025 年新注册休闲车 94,134 辆 | 德国钓鱼人口约 330 万 |
| 对应的展会 | Caravan Salon Düsseldorf：观众超过 259,000 人，展商 834 家 | Angelwelt Berlin：观众约 50,000 人，展商约 200 家 |
| Nordling 在其中 | 众多车顶帐篷品牌之一 | 最好的钓鱼展馆里的 140 m²，紧邻 NAYS |
02Intention。
2025 年 10 月 ~ 2026 年初夏
每一个决定都在春天做好，比任何人开始观看早了好几个月。
一切始于一次偶遇。2025 年 10 月，在莱比锡的渔猎展上，Pierre 结识了 NAYS 的总经理和销售总监。NAYS 是德国增长最快的钓鱼品牌之一，把钓鱼运动在北美和澳大利亚的那种现代面貌带进了这一行。随后是一次以物易物：车顶帐篷，提供给他们的娱乐频道 First Cast TV。在那些对装备极其苛刻的旅程里，帐篷经受住了考验，机会就此打开。
3 月，三个品牌坐到一张桌子前，带着同一个想法：时隔两年，UPNORTH 回归，而这一次由三方一起打造。Nordling 负责出镜团队睡的和开的一切：车顶帐篷、车辆，以及把两者运到挪威再运回来的物流。
受众
NAYS
2019 年由 Dustin Schöne 和 Marcel Mandry 在柏林创立，德国增长最快的钓鱼品牌之一。Instagram 粉丝 106,000；仅 Dustin 本人就有 135,000。naysbaits.com
其余一切
Nordling
在对装备极其苛刻的冒险里，负责出镜团队睡在哪里的可靠伙伴。旅途中每一晚都在镜头里，却没有一个画面在喊口号。
有意为之
促成者的角色
伙伴们的影响力远在 Nordling 之上。促成者这个角色，是诚实的，也是可信的。
图 3借来的影响力
账号与人数
- Dustin SchöneInstagram 粉丝135,000
- First Cast TVYouTube 订阅者125,000
- NAYSInstagram 粉丝106,000
- Angelwelt Berlin三天的观众人数约 50,000
这辆 Green Beast
Nordling 那辆橙色的 Ranger 在春天贴了车膜、换了轮毂、加装了装备，变成了 Green Beast：通身 UPNORTH 涂装，车上和拖车上共两顶车顶帐篷。改装的每一步都拍了下来，节目开播前就与其他主要赞助商一起发布：大约 80,000 人看着这件东西一点点成形，所以它一出现在屏幕上，大家就认了出来。第二件东西小一些：在印花和外观上专门定制的帐篷，只供这次拍摄使用，每个画面里都认得出来，任何商店都买不到。
Attention
每隔一个周日，18:00。
03Attention。
2026 年 7 月 19 日 ~ 8 月 30 日
靠一整张排期一点点赢来，从不一次性买断。
四集节目每隔一个周日的 18:00 播出：北极圈、瑞典、通往大西洋的公路，以及荒岛上的 72 小时。大结局是这一季观看最多、讨论最多的一集。
图 4一季，三个词
- 2025 年 10 月莱比锡：结识，然后以物易物。
- 3 月那顿午餐：Nordling、NAYS 与 First Cast TV 谈定 UPNORTH 4.0。
- 春季Green Beast 在镜头前改装；触达约 80,000 人。
- 初夏帐篷完成定制，只供本次拍摄使用。
- 7 月 19 日至 8 月 30 日四集节目，每隔一个周日 18:00 播出。
- 秋季这辆车上路，从 Caravan Salon Düsseldorf 开始，走遍各场展会。
- 11 月 27 日至 29 日Angelwelt Berlin：最后一集是实体的，车、帐篷和出镜团队都在最好的钓鱼展馆里。
- 下一季UPNORTH 回归；这套公式可以带到别处。
图 5每隔一个周日，18:00
播放量评论
- 7 月 19 日 ~ Polarkreis北极圈的巨物228,867点赞 6.8 千 ~ 评论 546 条
- 8 月 2 日 ~ Unberührt狗鱼比人多164,253点赞 4.3 千 ~ 评论 413 条
- 8 月 16 日 ~ 1000KM从林中湖泊到大西洋144,684点赞 4.3 千 ~ 评论 583 条
- 8 月 30 日 ~ Ausgesetzt荒岛 72 小时 ~ 大结局234,232点赞 7 千 ~ 评论 2,800 条
- 整季772,036点赞 2.24 万 ~ 评论 4,342 条
两集之间，这辆车一直在路上：整个秋天跑展会和路演，拍摄中留下的损伤原样保留，在哪儿就在哪儿。损伤就是用过的证明；在营销活动通常沉寂下来的那几周，这辆车照样在做广告，而且一句宣传也不用说。
三扇门，三种入场代价
第一扇门 ~ YouTube
旅途中用过的原版帐篷
大结局里，观众可以赢得出镜团队横穿挪威时睡过的两顶车顶帐篷之一：一件带着故事的产品，在关注度最深的那一刻送出。
第二扇门 ~ Instagram
以最低的入场代价换取触达
第二次赠送，代价只是关注加标记好友，换来的是大结局到展会之间那几周的受众。
第三扇门 ~ 柏林，第一天
一个站在展馆里的人
最后一次赠送在 Angelwelt 开展第一天：线上的关注，变成展位前一个真实的人，站在车前，站在出镜团队身旁。
规则
每扇门后面，都是同一件产品
变的只是一个人为了走进这扇门要付出什么。
04Retention。
Angelwelt Berlin，2026 年 11 月 27 日至 29 日
一季结束之后，还留下什么。
展会现场就是最后一集。展位紧挨着 NAYS；Dustin 和 Wecki 走过来，在车顶帐篷上签名，站在观众整个夏天在线上看到的同一辆车、同一套装备旁边回答问题。借来的信任，在一张桌子的距离之内，变成了直接的关系。
这就是帐篷品牌属于钓鱼展馆的原因，钓鱼人群也成了 Nordling 2026 年最强的销售渠道之一：来展会的钓手说，他们第一次见到 Nordling，是在 NAYS 那里，或者在某一集节目里。
留下来的，是那些实物、这套形式，还有观众。一顶帐篷会走进客户的生活好几年；Green Beast 还在路上跑，也一直有人认出它。UPNORTH 下一季回归，观众在等着。
05这套公式。
青岛，2026 年 9 月
换一项运动，公式不变。
每一项户外活动，在运动开始之前，都会碰到同样两个问题：睡在哪里，吃什么。任何一个在户外过夜的故事里，车顶帐篷填的就是这个位置。
图 6睡 ~ 吃 ~ 玩
车顶上的那张床：这套公式产出的每一场营销活动里，都是 Nordling 的地盘。
钓上来就下锅，采到蘑菇就进平底锅：找到什么，就吃什么。
今年是钓鱼。打猎、徒步、采集、骑行、骑马：任何一项以户外过夜收尾的活动，都能放进同一个位置。
下一季，两个方向同时走
同一套公式，双向跨越国界。在德国：Moritz Schmid，德国公认的蘑菇专家之一，出过书，有一批信任专业知识的受众（@intothewoods_mushrooms）。在云南：中国菌菇大省里与他相对应的那位专家。一档包含三到四种形式的双语系列，房车、露营和户外品牌可以作为自然植入的赞助商加入，就像 Nordling 加入 UPNORTH 那样。
一位本地伙伴，能打开原本要花好几年才打得开的门。
Pierre Blanquett
06改变了什么。
春季 ~ 2026 年 11 月
一季，前后对照。
图 7前后对比
| 这一季之前 | 2026 年 11 月 | |
|---|---|---|
| 展馆 | 房车展馆，众多车顶帐篷展商之一 | Angelwelt 最好的钓鱼展馆，紧邻 NAYS 的 140 m² |
| 受众 | 房车与露营 | 还有钓鱼人群：钓手来到展位，说第一次是在 NAYS 那里见到 Nordling 的 |
| 媒体投入 | — | 0 €：赞助的是实物和信任 |
| 资产 | 一辆橙色皮卡 | Green Beast 和定制帐篷，活动结束后仍在发挥作用 |
| 形式 | — | 一套公式，睡 ~ 吃 ~ 玩，可以换一项运动、换一个国家 |
一场没有媒体预算的营销活动，把一个品牌带进了新的展馆、新的受众，还造出两件在活动不再花钱之后仍在发挥作用的东西。背后的企业：Nordling Outdoor。
07下一季。
Venture & Market
Pierre 在青岛向有可能加入下一季的品牌介绍了这一季。加入的方式有两种，都从一次交谈开始。
路径一 ~ 与 Nordling 合作
让产品进入下一季
一辆车，一个部件，或者这套公式产出的营销活动里的一个品类位置。德国观众会在自己已经在追的故事里遇见它，就像 Nordling 进入 UPNORTH 那样。
路径二 ~ 与 sentiention 合作
德国市场本身
进入市场的路线：与您所需受众相匹配的伙伴，比营销活动活得更久的实物，以及故事收尾、销售开始的展会现场。
公司带来什么
用三个词规划的一季
Intention、attention 和 retention；当面找到的伙伴；三扇门；那些实物；展会现场。
从哪里开始
通过需求表提交需求简报
24 小时内会有真人答复，48 小时内给出可行性评估。
08资料来源。
2026 年 10 月 6 日查阅
- Pierre Blanquett：“从挪威到柏林”，青岛2026 年 9 月
- Pierre Blanquett：Nordling 委托与展会季，亲历口述2026 年 10 月
- YouTube：UPNORTH 4.0，第 1 至 4 集2026 年 9 月 14 日
- Instagram：Green Beast 改装记录2026 年春
- Messe Berlin：ANGELWELT BERLIN2026 年 11 月 27 日至 29 日
- Messe Düsseldorf：CARAVAN SALON 2026 总结报告（经 RV News）2026 年 9 月
- CIVD：2025 年德国年度数据2026 年 1 月
- Deutscher Angelfischerverband：垂钓已是社会主流活动
