772,036
全四話の再生回数（2026年9月14日時点）
~80,000
第一話の配信前に、Green Beast の製作過程が届いた人数
125,000
シーズンを支えた First Cast TV の登録者
0 €
メディア予算：協賛は現物と信頼
01三つのブランド。
リューネブルク ~ ベルリン
テントメーカー、釣りブランド、釣りチャンネル。三つのブランドで、一つのシーズン。
Nordling® Outdoor はリューネブルクでルーフテントをつくり、自社ショップ、ショールーム、アウトドアの展示会で販売しています。同社自身の話はこちらの事例にあります。NAYS は2019年、Dustin Schöne と Marcel Mandry がベルリンで立ち上げたブランドです。釣り人であり、デザイナーであり、エンジニアでもある彼らが、ルアー、ロッド、タックル、バッグ、ウェアをつくり、釣りを新しい世代の生き方にすることを掲げて、欧州全域に出荷しています。First Cast TV は、その YouTube のエンターテインメント・チャンネルです。登録者125,000人、260本のエピソード、2,700万回の再生。視聴者が毎年心待ちにする、映画のような作品をつくっています。
図1三つのブランドの概要
| Nordling Outdoor | NAYS | First Cast TV | |
|---|---|---|---|
| 事業 | ルーフテントとアウトドアギア | ルアー、タックル、釣り用ウェア | YouTube の釣り映像 |
| 拠点 | リューネブルク | ベルリン、2019年から | YouTube、NAYS のチャンネル |
| オーディエンス | キャンパーとキャンピングカー愛好者 | Instagram で106,000人 | 登録者125,000人、再生2,700万回 |
| UPNORTH での役割 | 出演者が眠る場所と、走る車 | 出演者とオーディエンス | 映像作品 |
なぜテント・ブランドが釣りのホールに立つのか
2026年11月、Nordling はルーフテントが本来並ぶホールを離れ、Angelwelt Berlin の釣りのメインホールに140平方メートルを構えます。NAYS と、釣り業界の主要な名前のすぐ隣です。このブースは、一本の映像作品の最終話です。この事例では、そこがなぜ当然の場所になったのかを、Pierre Blanquett が9月に青島で語った順に追います。intention（意図）、attention（注目）、retention（定着）。
キャンピングカーのホールでは、ルーフテントのブランドは数ある出展者の一つにすぎません。ドイツでは毎年およそ94,000台のレジャー車両が新規登録され、釣り人はおよそ330万人。その一人ひとりが、釣行のどこかで眠ります。問いは、テント・ブランドがこの二つ目のオーディエンスに、お金で買わずにどう届くか、でした。
図2二つのオーディエンス
| キャンピングカー | 釣り | |
|---|---|---|
| オーディエンス | 2025年のレジャー車両の新規登録、94,134台 | ドイツの釣り人、約330万人 |
| 展示会 | Caravan Salon Düsseldorf：来場者259,000人超、出展者834社 | Angelwelt Berlin：来場者約50,000人、出展者約200社 |
| そこでの Nordling | 数あるルーフテント・ブランドの一つ | 釣りのメインホールに140m²、NAYS の隣 |
02Intention。
2025年10月 ~ 2026年初夏
誰かが見始める何か月も前、春のうちに、すべてが決まっていました。
始まりは偶然の出会いでした。2025年10月、ライプツィヒの釣りと狩猟の見本市で、Pierre は NAYS のマネージング・ディレクターとセールス・ディレクターに出会います。NAYS はドイツで最も成長の速い釣りブランドの一つで、北米やオーストラリアで釣りが持つモダンな雰囲気を、この世界に持ち込んでいます。続いて物々交換が成立しました。ルーフテントを、彼らのエンターテインメント・チャンネル First Cast TV へ。テントは装備に厳しい旅で持ちこたえ、それが入口になりました。
3月、三つのブランドが一つのアイデアを持って同じテーブルにつきました。二年ぶりに UPNORTH が戻ってくる、しかも今度は一緒につくる。Nordling が担うのは、出演者が眠り、運転するものすべてです。ルーフテント、車両、そしてその両方をノルウェーまで運び、持ち帰る物流。
オーディエンス
NAYS
2019年に Dustin Schöne と Marcel Mandry がベルリンで設立した、ドイツで最も成長の速い釣りブランドの一つ。Instagram のフォロワーは106,000人、Dustin 個人では135,000人。naysbaits.com
映像作品
First Cast TV
登録者125,000人、260本のエピソード、累計再生2,700万回。視聴者が待つ、映画のような年に一度の作品で、一部は劇場上映用に編集されています。YouTube で第1話を見る
それ以外
Nordling
装備に厳しい冒険で、出演者がどこで眠るかを任された、信頼できるパートナー。旅のあいだ毎晩カメラに映りながら、どのカットでも宣伝文句は口にしません。
設計どおり
支える側の役割
パートナーの発信力は、Nordling をはるかに上回ります。支える側に回るのが誠実で、信頼される役割です。
図3借りた発信力
アカウントと人数
- Dustin SchöneInstagram フォロワー135,000
- First Cast TVYouTube 登録者125,000
- NAYSInstagram フォロワー106,000
- Angelwelt Berlin三日間の来場者約50,000
Green Beast という車
Nordling のオレンジ色の Ranger は、春にラッピングされ、ホイールを替え、装備を整えて、UPNORTH のフルリバリーをまとった Green Beast になりました。車とトレーラーに一張ずつ、二張のルーフテント。製作の過程は一つ残らず撮影され、番組の配信前にほかの主要スポンサーとともに公開されました。およそ80,000人がその車ができあがるのを見ていたので、画面に現れた瞬間にそれとわかったのです。二つ目はもっと小さなものです。プリントも外観もこの作品のためだけに仕立てたテントで、どのカットでも見分けがつき、どの店でも買えません。
Attention
隔週日曜、18:00。
03Attention。
2026年7月19日 ~ 8月30日
一度に買うのではなく、配信スケジュールを通して勝ち取る。
全四話を、隔週日曜の18:00に配信しました。北極圏、スウェーデン、大西洋への道、そして無人島での72時間。最終話は、シーズンで最も視聴され、最も語られたエピソードです。
図4一つのシーズン、三つの言葉
- 2025年10月ライプツィヒ：出会い、そして物々交換。
- 3月昼食の席で、Nordling、NAYS、First Cast TV が UPNORTH 4.0 に合意。
- 春Green Beast の製作をカメラの前で。およそ80,000人に届く。
- 初夏テントを特別仕様に。この作品だけのもの。
- 7月19日〜8月30日全四話、隔週日曜の18:00に配信。
- 秋Caravan Salon Düsseldorf を皮切りに、車が展示会を回る。
- 11月27日〜29日Angelwelt Berlin：最終話は現実の場で。車も、テントも、出演者も、釣りのメインホールに。
- 次のシーズンUPNORTH は戻ってくる。この型は、ほかへも持ち運べる。
図5隔週日曜、18:00
再生回数コメント
- 7月19日 ~ Polarkreis北極圏の怪物たち228,867高評価6.8千 ~ コメント546件
- 8月2日 ~ Unberührt人よりパイクが多い場所164,253高評価4.3千 ~ コメント413件
- 8月16日 ~ 1000KM森の湖から大西洋へ144,684高評価4.3千 ~ コメント583件
- 8月30日 ~ Ausgesetzt無人島での72時間 ~ 最終話234,232高評価7千 ~ コメント2,800件
- シーズン合計772,036高評価2.24万 ~ コメント4,342件
エピソードのあいだも、車は走り続けました。秋には展示会やロードショーを回り、撮影でついた傷は、ついたその場所にそのまま残しました。傷は使われた証拠です。この車は、キャンペーンが普通なら静かになる週にも広告として働き、しかもそのあいだ、何ひとつ主張しません。
三つの扉、三つの入場料
一つ目の扉 ~ YouTube
旅で使った本物のテント
最終話では、出演者がノルウェーを横断しながら寝泊まりした二張のルーフテントのうち一張が、視聴者に当たります。物語のついた製品を、注目がいちばん深まる瞬間に差し出すのです。
二つ目の扉 ~ Instagram
いちばん低い入場料で、リーチを
二つ目のプレゼントに必要なのは、フォローとタグ付けだけ。それで、最終話から展示会までの数週間のオーディエンスを得ます。
三つ目の扉 ~ ベルリン、初日
ホールに立つ一人の人
最後のプレゼントは Angelwelt の初日です。オンラインの注目が、ブースの前、車の前、出演者の隣に立つ一人の人になります。
ルール
どの扉の先にも、同じ製品
変わるのは、扉をくぐるために人が差し出すものだけです。
04Retention。
Angelwelt Berlin、2026年11月27日〜29日
シーズンが終わったあとに残るもの。
会場が最終話です。ブースは NAYS のすぐ隣。Dustin と Wecki がやって来て、ルーフテントにサインをし、視聴者が夏じゅう配信で見ていたのと同じ車、同じ装備の横で質問に答えます。借りた信頼が、テーブル一つ分の距離で、直接の関係に変わります。
だからテント・ブランドは、釣りのホールにいるべきなのです。そして釣りのオーディエンスは、2026年の Nordling にとって最も強い販路の一つになりました。展示会に来た釣り人たちは、Nordling を最初に見たのは NAYS と一緒のところか、エピソードのなかだったと言います。
残るのは、モノと、フォーマットと、オーディエンスです。テントは何年も顧客の暮らしのなかにあり、Green Beast は走り続け、気づかれ続けます。UPNORTH は次のシーズンに戻ってきて、オーディエンスはそれを待っています。
05この型。
青島、2026年9月
競技を変えても、型は変えない。
どのアウトドアの営みも、競技が始まる前に、同じ二つの問いに行き着きます。どこで寝るか、何を食べるか。屋外で夜を越すあらゆる物語のなかで、ルーフテントが埋めるのはこの枠です。
図6眠る ~ 食べる ~ 遊ぶ
屋根の上のプラットフォーム。この型から生まれるどのキャンペーンでも、Nordling の持ち場です。
釣って料理する。きのこをフライパンへ。見つけたものが、食べるものになります。
今年は釣り。狩猟、ハイキング、採集、サイクリング、乗馬。屋外で夜を越して終わる営みなら、どれも同じ枠に収まります。
次は、両方向へ
同じ型が、国境を両方向に越えます。ドイツでは、国内で知られたきのこの専門家の一人、Moritz Schmid。著書があり、専門性を信頼するオーディエンスを持っています（@intothewoods_mushrooms）。雲南では、中国のきのこの産地で彼に相当する人物。三つか四つのフォーマットからなる二言語のシリーズで、キャンピングカー、キャンプ、アウトドアのブランドは、Nordling が UPNORTH に入ったのとまったく同じように、自然な形のスポンサーとして参加できます。
現地のパートナーは、本来なら何年もかかる扉を開けてくれます。
Pierre Blanquett
06何が変わったか。
春 ~ 2026年11月
一つのシーズンを、並べて。
図7ビフォー・アフター
| シーズン前 | 2026年11月 | |
|---|---|---|
| ホール | キャンピングカーのホール。数あるルーフテント出展者の一つ | Angelwelt の釣りのメインホール、NAYS の隣に140m² |
| オーディエンス | キャンピングカーとキャンプ | 釣りも。Nordling を最初に見たのは NAYS と一緒のところだった、と言って釣り人が来場 |
| メディア費 | — | 0 €：協賛は現物と信頼 |
| 資産 | オレンジ色のトラック一台 | Green Beast と特別仕様のテント。キャンペーン後も働き続ける |
| フォーマット | — | 眠る ~ 食べる ~ 遊ぶ、という型。ほかの競技にも、ほかの国にも持ち込める |
メディア予算なしで、ブランドを新しいホールと新しいオーディエンスへ運び、キャンペーンにお金がかからなくなったあとも働き続ける二つのモノをつくったキャンペーン。その背後にいる会社：Nordling Outdoor。
07次のシーズン。
Venture & Market
Pierre は青島で、次のシーズンに加わりうるブランドに向けて、このシーズンを紹介しました。入り方は二つあり、どちらも会話から始まります。
一つ目の道 ~ Nordling とともに
次のシーズンに製品を
車両、部品、あるいはこの型から生まれるキャンペーンのなかのカテゴリーの枠。ドイツのオーディエンスは、すでに追いかけている物語のなかでそれに出会います。Nordling が UPNORTH に入ったのと同じように。
二つ目の道 ~ sentiention とともに
ドイツそのもの
市場への道筋です。必要なオーディエンスに合ったパートナー、キャンペーンより長く残るようにつくったモノ、そして物語が終わり販売が始まる展示会の会場。
当社が持ち込むもの
三つの言葉で計画する、一つのシーズン
Intention、attention、retention。直接会って見つけたパートナー。三つの扉。モノ。そして会場。
始め方
フォームからブリーフを
24時間以内に担当者が直接お答えし、48時間以内に実現可能性の確認をお届けします。
08出典。
2026年10月6日閲覧
- Pierre Blanquett：「ノルウェーからベルリンへ」、青島2026年9月
- Pierre Blanquett：Nordling での役割と展示会シーズン、本人の談話2026年10月
- YouTube：UPNORTH 4.0、第1話〜第4話2026年9月14日
- Instagram：Green Beast の製作過程2026年春
- Messe Berlin：ANGELWELT BERLIN2026年11月27日〜29日
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