772,036
Visninger på tværs af de fire afsnit, 14. september 2026
~80,000
Nået gennem tilblivelsen af Green Beast, før første afsnit
125,000
Abonnenter på First Cast TV, der bærer sæsonen
0 €
Mediebudget: sponsoratet bestod af varer og tillid
01Brandene.
Lüneburg ~ Berlin
En teltproducent, et lystfiskerbrand og en lystfiskerkanal: tre brands, én sæson.
Nordling® Outdoor laver tagtelte i Lüneburg og sælger dem fra sin egen webshop, sit showroom og outdoormesserne; virksomhedens egen historie står i dens case. NAYS blev grundlagt i Berlin i 2019 af Dustin Schöne og Marcel Mandry: lystfiskere, designere og ingeniører, der laver agn, stænger, grej, tasker og tøj og leverer i hele Europa, med det erklærede mål at gøre lystfiskeri til en livsstil for en ny generation. First Cast TV er brandets underholdningskanal på YouTube: 125.000 abonnenter, 260 afsnit og 27 millioner visninger, med filmiske årsproduktioner, som publikum venter på.
Figur 1Tre brands kort fortalt
| Nordling Outdoor | NAYS | First Cast TV | |
|---|---|---|---|
| Hvad | Tagtelte og friluftsudstyr | Agn, grej og tøj til lystfiskeri | Lystfiskerfilm på YouTube |
| Base | Lüneburg | Berlin, siden 2019 | YouTube, NAYS’ kanal |
| Publikum | Campister og campingvognsfolk | 106.000 på Instagram | 125.000 abonnenter, 27 millioner visninger |
| I UPNORTH | Hvor de medvirkende sover, og hvad de kører i | De medvirkende og publikum | Filmen |
Hvorfor et teltbrand står i fiskehallen
I november 2026 forlader Nordling den hal, hvor tagtelte hører til, og tager 140 kvadratmeter i den førende fiskehal på Angelwelt Berlin, lige ved siden af NAYS og lystfiskerbranchens store navne. Standen er det sidste afsnit af en film. Denne case fortæller, hvordan det blev det oplagte sted at være, i den rækkefølge, Pierre Blanquett fortalte det i Qingdao i september: intention, attention, retention.
I campinghallen er et tagteltsbrand én udstiller blandt mange. Tyskland registrerer omkring 94.000 nye fritidskøretøjer om året; landet har omkring 3,3 millioner lystfiskere, og hver eneste af dem sover et sted, når de er på tur. Spørgsmålet var, hvordan et teltbrand når det andet publikum uden at købe sig til det.
Figur 2To publikummer
| Campingvogn og autocamper | Lystfiskeri | |
|---|---|---|
| Publikum | 94.134 nye fritidskøretøjer registreret i 2025 | Omkring 3,3 millioner lystfiskere i Tyskland |
| Dets messe | Caravan Salon Düsseldorf: over 259.000 besøgende, 834 udstillere | Angelwelt Berlin: omkring 50.000 besøgende, omkring 200 udstillere |
| Nordling dér | Ét tagteltsbrand blandt mange | 140 m² i den førende fiskehal, ved siden af NAYS |
02Intention.
Oktober 2025 ~ forsommeren 2026
Hver beslutning blev truffet om foråret, måneder før nogen så med.
Det begyndte med et tilfældigt møde. På fiske- og jagtmessen i Leipzig i oktober 2025 mødte Pierre den administrerende direktør og salgsdirektøren for NAYS, et af de hurtigst voksende lystfiskerbrands i Tyskland, som giver lystfiskeriet det moderne udtryk, sporten har i Nordamerika og Australien. En byttehandel fulgte: tagtelte til deres underholdningskanal, First Cast TV. Teltene holdt på ture, der er hårde ved udstyret, og det var åbningen.
I marts sad tre brands ved ét bord med én idé: efter to år vender UPNORTH tilbage, og denne gang bygges det sammen. Nordlings del er alt, hvad de medvirkende sover i og kører i: tagteltene, køretøjet og logistikken for at få begge dele til Norge og tilbage.
Publikum
NAYS
Grundlagt i 2019 i Berlin af Dustin Schöne og Marcel Mandry, et af de hurtigst voksende tyske lystfiskerbrands. 106.000 på Instagram; Dustin alene 135.000. naysbaits.com
Filmen
First Cast TV
125.000 abonnenter, 260 afsnit, 27 millioner visninger i alt. Filmiske årsproduktioner, som publikum venter på, nogle klippet til biografvisning. Afsnit 1 på YouTube
Resten
Nordling
Den pålidelige partner, når det gælder, hvor de medvirkende sover på eventyr, der er hårde ved udstyret. I billedet hver nat på turen, uden et eneste salgsbudskab i nogen indstilling.
Med vilje
Rollen som facilitator
Partnernes rækkevidde ligger langt over Nordlings. Rollen som facilitator er den ærlige, og den troværdige.
Figur 3Lånt rækkevidde
Konti og personer
- Dustin SchöneInstagram135.000
- First Cast TVabonnenter på YouTube125.000
- NAYSInstagram106.000
- Angelwelt Berlinbesøgende på tre dage~50.000
Green Beast
Nordlings orange Ranger fik i løbet af foråret folie, nye hjul og nyt udstyr og blev til Green Beast, i UPNORTH’s fulde design, med to tagtelte på bilen og en trailer. Ombygningen blev filmet trin for trin og lagt ud sammen med de øvrige hovedsponsorer, før serien blev sendt: omkring 80.000 mennesker så objektet blive til, så de kendte det i samme øjeblik, det dukkede op på skærmen. Det andet objekt er mindre: telte tilpasset i tryk og udtryk, eksklusive for produktionen, genkendelige i hvert billede og ikke til salg i nogen butik.
Attention
Hver anden søndag, kl. 18.00.
03Attention.
19. juli ~ 30. august 2026
Optjent over en sendeplan, aldrig købt i ét stykke.
Fire afsnit blev sendt hver anden søndag kl. 18.00: Polarcirklen, Sverige, vejen til Atlanterhavet og 72 timer på en øde ø. Finalen er sæsonens mest sete og mest diskuterede afsnit.
Figur 4Én sæson, tre ord
- Oktober 2025Leipzig: mødet, derefter byttehandlen.
- MartsFrokosten: UPNORTH 4.0 aftales mellem Nordling, NAYS og First Cast TV.
- ForåretGreen Beast bygges foran kameraet; omkring 80.000 nået.
- ForsommerenTeltene tilpasses, eksklusivt til produktionen.
- 19. juli til 30. augustFire afsnit, hver anden søndag kl. 18.00.
- EfteråretBilen på vejene, fra Caravan Salon Düsseldorf og videre gennem messerne.
- 27. til 29. novemberAngelwelt Berlin: det sidste afsnit er fysisk, med bilen, teltene og de medvirkende i den førende fiskehal.
- Næste sæsonUPNORTH vender tilbage; formlen kan flyttes.
Figur 5Hver anden søndag, kl. 18.00
VisningerKommentarer
- 19. jul. ~ PolarkreisMonstre ved polarcirklen228.8676,8k likes ~ 546 kommentarer
- 2. aug. ~ UnberührtFlere gedder end mennesker164.2534,3k likes ~ 413 kommentarer
- 16. aug. ~ 1000KMFra skovsø til Atlanterhavet144.6844,3k likes ~ 583 kommentarer
- 30. aug. ~ Ausgesetzt72 timer på en øde ø ~ finalen234.2327k likes ~ 2.800 kommentarer
- Sæsonen772.03622,4k likes ~ 4.342 kommentarer
Mellem afsnittene kørte bilen videre: til messer og roadshows hen over efteråret, med skaderne fra produktionen efterladt præcis, hvor de opstod. Skader er bevis på brug; bilen reklamerer i de uger, hvor en kampagne normalt bliver stille, og påstår intet imens.
Tre døre, tre adgangspriser
Dør et ~ YouTube
Det originale telt fra turen
I finalen kan publikum vinde et af de to tagtelte, de medvirkende sov i gennem Norge: et produkt med en historie, tilbudt i det øjeblik, hvor opmærksomheden er størst.
Dør to ~ Instagram
Rækkevidde til den laveste adgangspris
Den anden konkurrence koster et klik på følg og et tag, og den køber publikum i ugerne mellem finalen og messen.
Dør tre ~ Berlin, dag et
Et menneske, der står i hallen
Den sidste konkurrence finder sted på Angelwelts første dag: opmærksomhed på nettet bliver til et menneske på standen, foran bilen, ved siden af de medvirkende.
Reglen
Det samme produkt bag hver dør
Det, der ændrer sig, er, hvad man giver for at gå igennem den.
04Retention.
Angelwelt Berlin, 27. til 29. november 2026
Det, der er tilbage, når sæsonen er slut.
Messegulvet er det sidste afsnit. Standen står lige ved siden af NAYS; Dustin og Wecki kommer over, signerer tagtelte og svarer på spørgsmål ved siden af den samme bil og det samme udstyr, som publikum har streamet hele sommeren. Lånt tillid bliver til en direkte relation på et bords afstand.
Derfor hører et teltbrand hjemme i fiskehallen, og derfor blev lystfiskerpublikummet en af Nordlings stærkeste salgskanaler i 2026: lystfiskere kom til messerne og fortalte, at de først havde set Nordling hos NAYS eller i et afsnit.
Det, der bliver, er objekterne, formatet og publikum. Et telt kommer ind i en kundes liv i årevis; Green Beast bliver ved med at køre og bliver ved med at blive genkendt. UPNORTH vender tilbage næste sæson, og publikum venter på det.
05Formlen.
Qingdao, september 2026
Skift sporten. Behold formlen.
Enhver friluftsaktivitet når frem til de samme to spørgsmål, før selve sporten begynder: hvor sover vi, og hvad spiser vi. Det er den plads, et tagtelt udfylder i enhver historie, der fortælles udendørs over natten.
Figur 6Sove ~ spise ~ opleve
Platformen på taget: Nordlings plads i hver kampagne, som formlen giver.
Fang og tilbered, svamp og pande: det, der bliver fundet, bliver det, der bliver spist.
I år lystfiskeri. Jagt, vandring, sankning, cykling, ridning: enhver aktivitet, der ender udendørs over natten, passer ind på samme plads.
Den næste går begge veje
Den samme formel, over en grænse i begge retninger. I Tyskland: Moritz Schmid, en af landets anerkendte svampeeksperter, med bøger og et publikum, der har tillid til ekspertise (@intothewoods_mushrooms). I Yunnan: hans modstykke i Kinas svampeprovins. En tosproget serie i tre til fire formater, som brands inden for autocamper, camping og friluftsliv kan gå ind i som organiske sponsorer, præcis som Nordling gik ind i UPNORTH.
En lokal partner åbner døre, som ellers tager år.
Pierre Blanquett
06Hvad der ændrede sig.
Foråret ~ november 2026
Én sæson, før og efter.
Figur 7Før og efter
| Før sæsonen | November 2026 | |
|---|---|---|
| Hal | Campingvogn og autocamper, én tagteltsudstiller blandt mange | Den førende fiskehal på Angelwelt, 140 m² ved siden af NAYS |
| Publikum | Campingvogn, autocamper og camping | Også lystfiskeri: lystfiskere kommer og siger, at de først så Nordling hos NAYS |
| Medieforbrug | — | 0 €: sponsoratet bestod af varer og tillid |
| Aktiver | En orange pickup | Green Beast og tilpassede telte, der stadig arbejder efter kampagnen |
| Format | — | En formel, sove ~ spise ~ opleve, der kan tage en anden sport og et andet land |
En kampagne uden mediebudget, der flyttede et brand ind i en ny hal og til et nyt publikum, og som byggede to objekter, der bliver ved med at arbejde, når kampagnen er slut. Virksomheden bag: Nordling Outdoor.
07Næste sæson.
Venture & Market
Pierre præsenterede sæsonen i Qingdao for brands, der kunne komme med i den næste. Der er to veje ind, og begge begynder med en samtale.
Vej et ~ med Nordling
Et produkt i den næste sæson
Et køretøj, en komponent, en plads for en kategori i de kampagner, formlen giver. Det tyske publikum møder det i en historie, det allerede følger, sådan som Nordling gik ind i UPNORTH.
Vej to ~ med sentiention
Tyskland selv
Vejen ind på markedet: partnere, der matcher det publikum, I har brug for, objekter, der er bygget til at overleve kampagnen, og messegulvet, hvor historien slutter, og salget begynder.
Hvad firmaet bringer
En sæson, planlagt i tre ord
Intention, attention og retention; partnerne fundet ansigt til ansigt; de tre døre; objekterne; messegulvet.
Sådan begynder det
Et brief via formularen
Inden for 24 timer svarer et menneske; gennemførlighedstjekket følger inden for 48.
08Kilder.
Læst 6. oktober 2026
- Pierre Blanquett: »Fra Norge til Berlin«, QingdaoSeptember 2026
- Pierre Blanquett: Nordling-mandatet og messesæsonen, en førstehåndsberetningOktober 2026
- YouTube: UPNORTH 4.0, afsnit 1 til 414. september 2026
- Instagram: tilblivelsen af Green BeastForåret 2026
- Messe Berlin: ANGELWELT BERLIN27. til 29. november 2026
- Messe Düsseldorf: CARAVAN SALON 2026, slutrapport (via RV News)September 2026
- CIVD: årsopgørelse for Tyskland 2025Januar 2026
- Deutscher Angelfischerverband: Angeln in der Mitte der Gesellschaft
