772,036
Vues sur les quatre épisodes, au 14 septembre 2026
~80,000
Personnes touchées par le making-of du Green Beast, avant l’épisode un
125,000
Abonnés de First Cast TV qui portent la saison
0 €
Budget média : le parrainage s’est fait en marchandises et en confiance
01Les marques.
Lüneburg ~ Berlin
Un fabricant de tentes, une marque de pêche et une chaîne consacrée à la pêche : trois marques, une saison.
Nordling® Outdoor fabrique des tentes de toit à Lüneburg et les vend par sa propre boutique, son showroom et les salons de l’outdoor ; l’histoire de l’entreprise elle-même est racontée dans son mandat. NAYS a été fondée à Berlin en 2019 par Dustin Schöne et Marcel Mandry : des pêcheurs, designers et ingénieurs qui fabriquent leurres, cannes, accessoires, sacs et vêtements, avec l’ambition affichée de faire de la pêche un mode de vie pour une nouvelle génération, et qui livrent dans toute l’Europe. First Cast TV est sa chaîne de divertissement sur YouTube : 125 000 abonnés, 260 épisodes et 27 millions de vues, avec chaque année des productions de facture cinématographique que son public attend.
Figure 1Trois marques en bref
| Nordling Outdoor | NAYS | First Cast TV | |
|---|---|---|---|
| Activité | Tentes de toit et équipement outdoor | Leurres, accessoires et vêtements de pêche | Films de pêche sur YouTube |
| Base | Lüneburg | Berlin, depuis 2019 | YouTube, la chaîne de NAYS |
| Public | Campeurs et caravaniers | 106 000 sur Instagram | 125 000 abonnés, 27 millions de vues |
| Dans UPNORTH | Ce dans quoi l’équipe du film dort et roule | L’équipe à l’écran et le public | Le film |
Pourquoi une marque de tentes s’installe dans le hall de la pêche
En novembre 2026, Nordling quitte le hall où les tentes de toit ont d’ordinaire leur place et prend 140 mètres carrés dans le hall principal de la pêche d’Angelwelt Berlin, juste à côté de NAYS et des grands noms du secteur. Le stand est le dernier épisode d’un film. Ce qui suit raconte comment cet emplacement s’est imposé comme une évidence, dans l’ordre où Pierre Blanquett l’a présenté à Qingdao en septembre : intention, attention, retention.
Dans le hall du caravaning, une marque de tentes de toit n’est qu’un exposant parmi d’autres. L’Allemagne immatricule environ 94 000 véhicules de loisirs neufs par an ; elle compte environ 3,3 millions de pêcheurs, et chacun d’eux dort quelque part pendant ses sorties. Toute la question était de savoir comment une marque de tentes peut atteindre ce second public sans l’acheter.
Figure 2Deux publics
| Caravaning | Pêche | |
|---|---|---|
| Le public | 94 134 véhicules de loisirs neufs immatriculés en 2025 | Environ 3,3 millions de pêcheurs en Allemagne |
| Son salon | Caravan Salon de Düsseldorf : plus de 259 000 visiteurs, 834 exposants | Angelwelt Berlin : environ 50 000 visiteurs, environ 200 exposants |
| Nordling sur place | Une marque de tentes de toit parmi d’autres | 140 m² dans le hall principal de la pêche, à côté de NAYS |
02Intention.
Octobre 2025 ~ début de l’été 2026
Toutes les décisions ont été prises au printemps, des mois avant que quiconque ne regarde.
Tout a commencé par une rencontre fortuite. Au salon de la pêche et de la chasse de Leipzig, en octobre 2025, Pierre a rencontré la direction générale et la direction commerciale de NAYS, l’une des marques de pêche à la croissance la plus rapide d’Allemagne, qui donne à la pêche l’allure moderne que ce sport a en Amérique du Nord et en Australie. Un échange en nature a suivi : des tentes de toit pour leur chaîne de divertissement, First Cast TV. Les tentes ont tenu sur des expéditions éprouvantes pour le matériel, et la porte s’est ouverte.
En mars, trois marques se sont retrouvées à une même table avec une seule idée : après deux ans d’absence, UPNORTH revient, et cette fois la saison se construit à trois. La part de Nordling, c’est tout ce dans quoi l’équipe du film dort et roule : les tentes de toit, le véhicule, et la logistique pour les emmener en Norvège et les ramener.
Le public
NAYS
Fondée en 2019 à Berlin par Dustin Schöne et Marcel Mandry, l’une des marques de pêche allemandes à la croissance la plus rapide. 106 000 sur Instagram ; Dustin à lui seul, 135 000. naysbaits.com
Le film
First Cast TV
125 000 abonnés, 260 épisodes, 27 millions de vues cumulées. Des productions annuelles de facture cinématographique que le public attend, certaines montées pour des projections en salle. L’épisode 1 sur YouTube
Le reste
Nordling
Le partenaire de confiance pour l’endroit où l’équipe dort, lors d’aventures qui ne ménagent pas le matériel. À l’image chaque nuit du voyage, sans rien revendiquer dans aucun plan.
Par choix
Le rôle de facilitateur
L’audience des partenaires dépasse de loin celle de Nordling. Le rôle de facilitateur est le rôle honnête, et le rôle crédible.
Figure 3Une audience empruntée
Comptes et personnes
- Dustin SchöneInstagram135 000
- First Cast TVabonnés YouTube125 000
- NAYSInstagram106 000
- Angelwelt Berlinvisiteurs en trois jours~50 000
Le Green Beast
Au printemps, le Ranger orange de Nordling a reçu un covering, de nouvelles roues et tout son équipement, et il est devenu le Green Beast, dans la livrée complète d’UPNORTH, avec deux tentes de toit sur la voiture et une remorque. La transformation a été filmée à chaque étape et publiée avec les autres sponsors principaux avant la diffusion : environ 80 000 personnes ont vu l’objet prendre forme, si bien qu’elles l’ont reconnu dès qu’il est apparu à l’écran. Le second objet est plus petit : des tentes personnalisées, à l’impression et à l’allure propres, exclusives à la production, identifiables dans chaque plan et introuvables en boutique.
Attention
Un dimanche sur deux, 18 h 00.
03Attention.
19 juillet ~ 30 août 2026
Gagnée au fil d’un calendrier, jamais achetée d’un bloc.
Quatre épisodes ont été diffusés un dimanche sur deux à 18 h 00 : le cercle polaire, la Suède, la route de l’Atlantique et 72 heures sur une île déserte. Le final est l’épisode le plus regardé et le plus commenté de la saison.
Figure 4Une saison, trois mots
- Octobre 2025Leipzig : la rencontre, puis l’échange en nature.
- MarsLe déjeuner : UPNORTH 4.0 conclu entre Nordling, NAYS et First Cast TV.
- PrintempsLe Green Beast construit devant la caméra ; environ 80 000 personnes touchées.
- Début de l’étéLes tentes personnalisées, exclusives à la production.
- Du 19 juillet au 30 aoûtQuatre épisodes, un dimanche sur deux à 18 h 00.
- AutomneLa voiture sur la route, du Caravan Salon de Düsseldorf puis de salon en salon.
- Du 27 au 29 novembreAngelwelt Berlin : le dernier épisode est physique, avec la voiture, les tentes et l’équipe du film dans le hall principal de la pêche.
- La saison suivanteUPNORTH revient ; la formule voyage.
Figure 5Un dimanche sur deux, 18 h 00
VuesCommentaires
- 19 juil. ~ PolarkreisDes monstres au cercle polaire228 8676,8 k j’aime ~ 546 commentaires
- 2 août ~ UnberührtPlus de brochets que de gens164 2534,3 k j’aime ~ 413 commentaires
- 16 août ~ 1000KMDu lac de forêt à l’Atlantique144 6844,3 k j’aime ~ 583 commentaires
- 30 août ~ Ausgesetzt72 heures sur une île déserte ~ le final234 2327 k j’aime ~ 2 800 commentaires
- La saison772 03622,4 k j’aime ~ 4 342 commentaires
Entre les épisodes, la voiture a continué de rouler : vers les salons et les tournées de présentation tout au long de l’automne, avec les dégâts du tournage laissés exactement là où ils s’étaient produits. Les dégâts prouvent l’usage ; la voiture fait de la publicité dans les semaines où une campagne se tait d’habitude, sans rien revendiquer pour autant.
Trois portes, trois prix d’entrée
Porte un ~ YouTube
La tente d’origine du voyage
Lors du final, le public peut gagner l’une des deux tentes de toit dans lesquelles l’équipe a dormi à travers la Norvège : un produit qui porte une histoire, mis en jeu au moment où l’attention est la plus forte.
Porte deux ~ Instagram
L’audience au prix d’entrée le plus bas
Le deuxième jeu-concours coûte un abonnement et un tag, et rapporte de l’audience dans les semaines qui séparent le final du salon.
Porte trois ~ Berlin, premier jour
Une personne en chair et en os dans le hall
Le dernier jeu-concours a lieu le premier jour d’Angelwelt : l’attention en ligne devient une personne sur le stand, devant la voiture, à côté de l’équipe du film.
La règle
Le même produit derrière chaque porte
Ce qui change, c’est ce qu’une personne donne pour la franchir.
04Retention.
Angelwelt Berlin, du 27 au 29 novembre 2026
Ce qui reste une fois la saison terminée.
Le salon est le dernier épisode. Le stand est juste à côté de celui de NAYS ; Dustin et Wecki passent, signent des tentes de toit et répondent aux questions à côté de la même voiture et du même matériel que le public a suivis en streaming tout l’été. La confiance empruntée devient une relation directe, à la distance d’une table.
Voilà pourquoi une marque de tentes a sa place dans le hall de la pêche, et pourquoi le public de la pêche est devenu en 2026 l’un des meilleurs canaux de vente de Nordling : des pêcheurs venaient sur les salons en disant avoir découvert Nordling avec NAYS ou dans un épisode.
Ce qui reste, ce sont les objets, le format et le public. Une tente entre pour des années dans la vie d’un client ; le Green Beast continue de rouler et d’être reconnu. UPNORTH revient la saison prochaine, et le public l’attend.
05La formule.
Qingdao, septembre 2026
Changer de sport. Garder la formule.
Toute activité de plein air se heurte aux deux mêmes questions avant que le sport ne commence : où dormir, et que manger. C’est la place qu’occupe une tente de toit dans toute histoire où l’on passe la nuit dehors.
Figure 6Dormir ~ manger ~ agir
La plateforme sur le toit : le terrain de Nordling dans chaque campagne que produit la formule.
Pêcher puis cuisiner, cueillir puis passer à la poêle : ce qu’on a trouvé devient ce qu’on mange.
Cette année, la pêche. La chasse, la randonnée, la cueillette, le vélo, l’équitation : toute activité qui se termine par une nuit dehors trouve sa place au même endroit.
La prochaine fonctionne dans les deux sens
La même formule, qui franchit une frontière dans les deux sens. En Allemagne : Moritz Schmid, l’un des spécialistes des champignons reconnus dans le pays, auteur de livres, suivi par un public qui fait confiance à l’expertise (@intothewoods_mushrooms). Au Yunnan : son homologue dans la province chinoise des champignons. Une série bilingue en trois à quatre formats, dans laquelle les marques de véhicules de loisirs, de camping et d’outdoor peuvent entrer comme sponsors organiques, exactement comme Nordling est entré dans UPNORTH.
Un partenaire local ouvre des portes qui, sans lui, demandent des années.
Pierre Blanquett
06Ce qui a changé.
Printemps ~ novembre 2026
Une saison, l’avant et l’après côte à côte.
Figure 7Avant et après
| Avant la saison | Novembre 2026 | |
|---|---|---|
| Hall | Caravaning, un exposant de tentes de toit parmi d’autres | Le hall principal de la pêche d’Angelwelt, 140 m² à côté de NAYS |
| Public | Caravaning et camping | La pêche aussi : des pêcheurs arrivent en disant avoir découvert Nordling avec NAYS |
| Dépenses média | — | 0 € : le parrainage s’est fait en marchandises et en confiance |
| Actifs | Un pick-up orange | Le Green Beast et des tentes personnalisées, qui travaillent encore après la campagne |
| Format | — | Une formule, dormir ~ manger ~ agir, qui peut accueillir un autre sport et un autre pays |
Une campagne sans budget média, qui a fait entrer une marque dans un nouveau hall et devant un nouveau public, et qui a produit deux objets qui continuent de travailler une fois la campagne achevée. L’entreprise derrière : Nordling Outdoor.
07La saison suivante.
Venture & Market
À Qingdao, Pierre a présenté la saison à des marques qui pourraient prendre part à la suivante. Il y a deux façons d’y entrer, et toutes deux commencent par une conversation.
Voie un ~ avec Nordling
Un produit dans la prochaine saison
Un véhicule, un composant, une place de catégorie dans les campagnes que produit la formule. Le public allemand le découvre au cœur d’une histoire qu’il suit déjà, comme Nordling est entré dans UPNORTH.
Voie deux ~ avec sentiention
L’Allemagne elle-même
La route vers le marché : des partenaires choisis pour le public dont vous avez besoin, des objets conçus pour survivre à la campagne, et le salon où l’histoire s’achève et où les ventes commencent.
Ce qu’apporte le cabinet
Une saison, planifiée en trois mots
Intention, attention et retention ; les partenaires trouvés en personne ; les trois portes ; les objets ; le salon.
Pour commencer
Un brief, via le formulaire
Une personne vous répond dans les 24 heures ; l’étude de faisabilité suit dans les 48.
08Sources.
Consultées le 6 octobre 2026
- Pierre Blanquett : « De la Norvège à Berlin », QingdaoSeptembre 2026
- Pierre Blanquett : le mandat Nordling et la saison des salons, récit de première mainOctobre 2026
- YouTube : UPNORTH 4.0, épisodes 1 à 414 septembre 2026
- Instagram : le making-of du Green BeastPrintemps 2026
- Messe Berlin : ANGELWELT BERLINDu 27 au 29 novembre 2026
- Messe Düsseldorf : CARAVAN SALON 2026, rapport final (via RV News)Septembre 2026
- CIVD : chiffres annuels pour l’Allemagne 2025Janvier 2026
- Deutscher Angelfischerverband : Angeln in der Mitte der Gesellschaft
