772,036
Visninger på de fire episodene, 14. september 2026
~80,000
Nådd av byggingen av Green Beast, før første episode
125,000
Abonnenter på First Cast TV som bar sesongen
0 €
Mediebudsjett: sponsingen var varer og tillit
01Merkevarene.
Lüneburg ~ Berlin
En teltprodusent, et fiskemerke og en fiskekanal: tre merkevarer, én sesong.
Nordling® Outdoor lager taktelt i Lüneburg og selger dem fra egen nettbutikk, showroomet og friluftsmessene; selskapets egen historie står i sitt eget oppdrag. NAYS ble grunnlagt i Berlin i 2019 av Dustin Schöne og Marcel Mandry: sportsfiskere, designere og ingeniører som lager kunstagn, stenger, utstyr, vesker og klær, med det uttalte målet å gjøre fiske til en livsstil for en ny generasjon, og som sender over hele Europa. First Cast TV er underholdningskanalen deres på YouTube: 125 000 abonnenter, 260 episoder og 27 millioner visninger, med årlige filmatiske produksjoner publikum venter på.
Figur 1Tre merkevarer i korte trekk
| Nordling Outdoor | NAYS | First Cast TV | |
|---|---|---|---|
| Hva | Taktelt og friluftsutstyr | Kunstagn, fiskeutstyr og fiskeklær | Fiskefilmer på YouTube |
| Hjemsted | Lüneburg | Berlin, siden 2019 | YouTube, NAYS-kanalen |
| Publikum | Campere og caravanfolk | 106 000 på Instagram | 125 000 abonnenter, 27 millioner visninger |
| I UPNORTH | Der deltakerne sover, og det de kjører | Deltakerne og publikummet | Filmen |
Hvorfor en teltmerkevare står i fiskehallen
I november 2026 forlater Nordling hallen der takteltene hører hjemme, og tar 140 kvadratmeter i den fremste fiskehallen på Angelwelt Berlin, rett ved siden av NAYS og de store navnene i fiskebransjen. Standen er siste episode av en film. Her følger hvordan det ble det opplagte stedet å være, i den rekkefølgen Pierre Blanquett fortalte det i Qingdao i september: intention, attention, retention.
I caravanhallen er en takteltmerkevare én utstiller blant mange. Tyskland registrerer rundt 94 000 nye fritidskjøretøyer i året; landet har rundt 3,3 millioner sportsfiskere, og hver av dem sover et sted når de er på tur. Spørsmålet var hvordan en teltmerkevare når det andre publikummet uten å kjøpe det.
Figur 2To publikum
| Caravaning | Fiske | |
|---|---|---|
| Publikummet | 94 134 nye fritidskjøretøyer registrert i 2025 | Rundt 3,3 millioner sportsfiskere i Tyskland |
| Messen | Caravan Salon Düsseldorf: over 259 000 besøkende, 834 utstillere | Angelwelt Berlin: rundt 50 000 besøkende, rundt 200 utstillere |
| Nordling der | Én takteltmerkevare blant mange | 140 m² i den fremste fiskehallen, ved siden av NAYS |
02Intention.
Oktober 2025 ~ forsommeren 2026
Alle beslutninger ble tatt om våren, måneder før noen så på.
Det begynte med et tilfeldig møte. På fiske- og jaktmessen i Leipzig i oktober 2025 møtte Pierre toppledelsen og salgsledelsen i NAYS, et av de raskest voksende fiskemerkene i Tyskland, som gir fisket det moderne uttrykket sporten har i Nord-Amerika og Australia. Så fulgte en byttehandel: taktelt for underholdningskanalen deres, First Cast TV. Teltene holdt på turer som er harde mot utstyret, og det var åpningen.
I mars satt tre merkevarer ved ett bord med én idé: etter to år kommer UPNORTH tilbake, og denne gangen bygges det sammen. Nordlings del er alt deltakerne sover i og kjører: takteltene, kjøretøyet og logistikken for å få begge til Norge og tilbake.
Publikummet
NAYS
Grunnlagt i 2019 i Berlin av Dustin Schöne og Marcel Mandry, et av de raskest voksende tyske fiskemerkene. 106 000 på Instagram; Dustin alene 135 000. naysbaits.com
Filmen
First Cast TV
125 000 abonnenter, 260 episoder, 27 millioner visninger totalt. Filmatiske årsproduksjoner publikum venter på, noen klippet for kinovisning. Episode 1 på YouTube
Resten
Nordling
Den pålitelige partneren for der deltakerne sover, på eventyr som er harde mot utstyret. I bildet hver natt på turen, uten å påstå noe i en eneste ramme.
Med vilje
Tilretteleggerrollen
Partnernes rekkevidde ligger langt over Nordlings. Tilretteleggerrollen er den ærlige, og den troverdige.
Figur 3Lånt rekkevidde
Kontoer og personer
- Dustin SchöneInstagram135 000
- First Cast TVYouTube-abonnenter125 000
- NAYSInstagram106 000
- Angelwelt Berlinbesøkende på tre dager~50 000
Green Beast
Nordlings oransje Ranger ble foliert, fikk nye hjul og ble utstyrt om våren, og ble til Green Beast, i full UPNORTH-dekor, med to taktelt på bilen og en tilhenger. Byggingen ble filmet steg for steg og publisert sammen med de andre hovedsponsorene før serien gikk på lufta: rundt 80 000 mennesker så objektet bli til, og kjente det derfor igjen i det øyeblikket det dukket opp på skjermen. Det andre objektet er mindre: telt med eget trykk og uttrykk, eksklusive for produksjonen, gjenkjennelige i hvert bilde og ikke til salgs i noen butikk.
Attention
Annenhver søndag, kl. 18.00.
03Attention.
19. juli ~ 30. august 2026
Opptjent over en sendeplan, aldri kjøpt i én bit.
Fire episoder gikk ut annenhver søndag kl. 18.00: Polarsirkelen, Sverige, veien til Atlanterhavet og 72 timer på en øde øy. Finalen er sesongens mest sette og mest kommenterte episode.
Figur 4Én sesong, tre ord
- Oktober 2025Leipzig: møtet, så byttehandelen.
- MarsLunsjen: UPNORTH 4.0 avtalt mellom Nordling, NAYS og First Cast TV.
- VårenGreen Beast bygget foran kamera; rundt 80 000 nådd.
- ForsommerenTeltene tilpasset, eksklusive for produksjonen.
- 19. juli til 30. augustFire episoder, annenhver søndag kl. 18.00.
- HøstenBilen på veien, fra Caravan Salon Düsseldorf og gjennom messene.
- 27. til 29. novemberAngelwelt Berlin: den siste episoden er fysisk, med bilen, teltene og deltakerne i den fremste fiskehallen.
- Neste sesongUPNORTH kommer tilbake; formelen reiser.
Figur 5Annenhver søndag, kl. 18.00
VisningerKommentarer
- 19. jul ~ PolarkreisMonstre ved polarsirkelen228 8676,8 tusen likerklikk ~ 546 kommentarer
- 2. aug ~ UnberührtMer gjedde enn folk164 2534,3 tusen likerklikk ~ 413 kommentarer
- 16. aug ~ 1000KMFra skogsvann til Atlanterhavet144 6844,3 tusen likerklikk ~ 583 kommentarer
- 30. aug ~ Ausgesetzt72 timer på en øde øy ~ finalen234 2327 tusen likerklikk ~ 2 800 kommentarer
- Sesongen772 03622,4 tusen likerklikk ~ 4 342 kommentarer
Mellom episodene kjørte bilen videre: til messene og roadshowene gjennom høsten, med skadene fra produksjonen latt være akkurat der de oppsto. Skader er bevis på bruk; bilen reklamerer i ukene da en kampanje vanligvis blir stille, og påstår ingenting mens den gjør det.
Tre dører, tre inngangspriser
Dør én ~ YouTube
Originalteltet fra turen
I finalen kan publikum vinne ett av de to takteltene deltakerne sov i gjennom Norge: et produkt med en historie, tilbudt i øyeblikket med størst oppmerksomhet.
Dør to ~ Instagram
Rekkevidde til lavest inngangspris
Den andre konkurransen koster bare å følge kontoen og tagge noen, og kjøper publikum i ukene mellom finalen og messen.
Dør tre ~ Berlin, dag én
Et menneske som står i hallen
Den siste konkurransen skjer på første dag av Angelwelt: oppmerksomheten på nett blir et menneske ved standen, foran bilen, ved siden av deltakerne.
Regelen
Samme produkt bak hver dør
Det som endres, er hva man gir for å gå gjennom.
04Retention.
Angelwelt Berlin, 27. til 29. november 2026
Det som blir igjen når sesongen er over.
Gulvet er siste episode. Standen står rett ved siden av NAYS; Dustin og Wecki kommer bort, signerer taktelt og svarer på spørsmål ved siden av den samme bilen og det samme utstyret som publikum strømmet hele sommeren. Lånt tillit blir en direkte relasjon, ett bord unna.
Derfor hører en teltmerkevare hjemme i fiskehallen, og fiskepublikummet ble en av Nordlings sterkeste salgskanaler i 2026: sportsfiskere kom til messene og sa at de først hadde sett Nordling sammen med NAYS eller i en episode.
Det som blir igjen, er objektene, formatet og publikummet. Et telt blir en del av kundens liv i årevis; Green Beast fortsetter å kjøre og blir fortsatt gjenkjent. UPNORTH kommer tilbake neste sesong, og publikum venter på den.
05Formelen.
Qingdao, september 2026
Bytt sport. Behold formelen.
Hver friluftsaktivitet kommer til de samme to spørsmålene før selve sporten begynner: hvor sover vi, og hva spiser vi. Det er plassen et taktelt fyller i enhver historie som fortelles ute over natten.
Figur 6Sove ~ spise ~ gjøre
Plattformen på taket: Nordlings plass i hver kampanje formelen gir.
Fang og kok, sopp og panne: det som blir funnet, blir det som spises.
Fiske i år. Jakt, fottur, sanking, sykling, ridning: enhver aktivitet som ender ute over natten, passer i samme plass.
Den neste går begge veier
Samme formel, over en grense i begge retninger. I Tyskland: Moritz Schmid, en av landets anerkjente soppeksperter, med bøker og et publikum som stoler på fagkunnskap (@intothewoods_mushrooms). I Yunnan: hans motstykke i Kinas soppprovins. En tospråklig serie i tre til fire formater, som bobil-, camping- og friluftsmerker kan gå inn i som organiske sponsorer, akkurat slik Nordling gikk inn i UPNORTH.
En lokal partner åpner dører som ellers tar år å få opp.
Pierre Blanquett
06Hva som endret seg.
Våren ~ november 2026
Én sesong, side om side.
Figur 7Før og etter
| Før sesongen | November 2026 | |
|---|---|---|
| Hall | Caravaning, én takteltutstiller blant mange | Den fremste fiskehallen på Angelwelt, 140 m² ved siden av NAYS |
| Publikum | Caravaning og camping | Også fiske: sportsfiskere kommer og sier at de først så Nordling sammen med NAYS |
| Mediekostnad | — | 0 €: sponsingen var varer og tillit |
| Aktiva | En oransje pickup | Green Beast og de tilpassede teltene, som fortsatt arbeider etter kampanjen |
| Format | — | En formel, sove ~ spise ~ gjøre, som kan ta inn en annen sport og et annet land |
En kampanje uten mediebudsjett som flyttet en merkevare inn i en ny hall og til et nytt publikum, og som bygget to objekter som fortsetter å arbeide etter at kampanjen slutter å betale seg. Selskapet bak: Nordling Outdoor.
07Neste sesong.
Venture & Market
Pierre presenterte sesongen i Qingdao for merkevarer som kan gå inn i den neste. Det finnes to veier inn, og begge begynner med en samtale.
Vei én ~ med Nordling
Et produkt i neste sesong
Et kjøretøy, en komponent, en kategoriplass i kampanjene formelen gir. Det tyske publikummet møter det i en historie det allerede følger, slik Nordling gikk inn i UPNORTH.
Vei to ~ med sentiention
Selve Tyskland
Veien inn i markedet: partnere valgt etter publikummet dere trenger, objekter bygget for å vare lenger enn kampanjen, og messegulvet der historien slutter og salget begynner.
Det firmaet bringer
En sesong, planlagt i tre ord
Intention, attention og retention; partnerne funnet ansikt til ansikt; de tre dørene; objektene; gulvet.
Slik begynner det
En brief gjennom skjemaet
Innen 24 timer svarer et menneske; innen 48 følger gjennomførbarhetsvurderingen.
08Kilder.
Lest 6. oktober 2026
- Pierre Blanquett: «Fra Norge til Berlin», QingdaoSeptember 2026
- Pierre Blanquett: Nordling-oppdraget og messesesongen, en førstehåndsberetningOktober 2026
- YouTube: UPNORTH 4.0, episode 1 til 414. september 2026
- Instagram: byggingen av Green BeastVåren 2026
- Messe Berlin: ANGELWELT BERLIN27. til 29. november 2026
- Messe Düsseldorf: CARAVAN SALON 2026, sluttrapport (via RV News)September 2026
- CIVD: årstall for Tyskland 2025Januar 2026
- Deutscher Angelfischerverband: Angeln in der Mitte der Gesellschaft
