772,036
Visualizações dos quatro episódios, a 14 de setembro de 2026
~80,000
Pessoas alcançadas pelo making of da Green Beast, antes do primeiro episódio
125,000
Subscritores da First Cast TV a sustentar a temporada
0 €
Orçamento de media: o patrocínio foi feito de produto e de confiança
01As marcas.
Lüneburg ~ Berlim
Um fabricante de tendas, uma marca de pesca e um canal de pesca: três marcas, uma temporada.
A Nordling® Outdoor faz tendas de tejadilho em Lüneburg e vende-as na loja própria, no showroom e nas feiras de outdoor; a história da própria empresa está no seu mandato. A NAYS foi fundada em Berlim em 2019 por Dustin Schöne e Marcel Mandry: pescadores, designers e engenheiros que fazem amostras, canas, material de pesca, sacos e roupa, com o objetivo declarado de fazer da pesca um modo de vida para uma nova geração, e que expedem para toda a Europa. A First Cast TV é o seu canal de entretenimento no YouTube: 125 000 subscritores, 260 episódios e 27 milhões de visualizações, com produções cinematográficas anuais pelas quais o público espera.
Figura 1Três marcas num relance
| Nordling Outdoor | NAYS | First Cast TV | |
|---|---|---|---|
| O quê | Tendas de tejadilho e equipamento de outdoor | Amostras, material e roupa de pesca | Filmes de pesca no YouTube |
| Base | Lüneburg | Berlim, desde 2019 | YouTube, o canal da NAYS |
| Público | Campistas e caravanistas | 106 000 no Instagram | 125 000 subscritores, 27 milhões de visualizações |
| No UPNORTH | Onde o elenco dorme e o que conduz | O elenco e o público | O filme |
Porque é que uma marca de tendas está no pavilhão da pesca
Em novembro de 2026, a Nordling sai do pavilhão onde as tendas de tejadilho costumam estar e ocupa 140 metros quadrados no pavilhão principal da pesca da Angelwelt Berlin, mesmo ao lado da NAYS e dos grandes nomes do setor. O stand é o último episódio de um filme. O que se segue conta como esse se tornou o lugar óbvio para estar, pela ordem em que Pierre Blanquett o contou em Qingdao, em setembro: intention, attention, retention.
No pavilhão do caravanismo, uma marca de tendas de tejadilho é um expositor entre muitos. A Alemanha regista cerca de 94 000 novos veículos de lazer por ano; tem cerca de 3,3 milhões de pescadores, e cada um deles dorme algures quando sai para pescar. A questão era como uma marca de tendas chega ao segundo público sem o comprar.
Figura 2Dois públicos
| Caravanismo | Pesca | |
|---|---|---|
| O público | 94 134 novos veículos de lazer registados em 2025 | Cerca de 3,3 milhões de pescadores na Alemanha |
| A sua feira | Caravan Salon Düsseldorf: mais de 259 000 visitantes, 834 expositores | Angelwelt Berlin: cerca de 50 000 visitantes, cerca de 200 expositores |
| A Nordling lá | Uma marca de tendas de tejadilho entre muitas | 140 m² no pavilhão principal da pesca, ao lado da NAYS |
02Intention.
Outubro de 2025 ~ início do verão de 2026
Todas as decisões foram tomadas na primavera, meses antes de alguém estar a ver.
Tudo começou com um encontro por acaso. Na feira de pesca e caça de Leipzig, em outubro de 2025, Pierre conheceu a direção-geral e a direção de vendas da NAYS, uma das marcas de pesca que mais depressa crescem na Alemanha, e que traz para a pesca o visual moderno que este desporto tem na América do Norte e na Austrália. Seguiu-se uma permuta: tendas de tejadilho para o canal de entretenimento da marca, a First Cast TV. As tendas aguentaram viagens que não poupam o equipamento, e foi essa a porta de entrada.
Em março, três marcas sentaram-se à mesma mesa com uma ideia: dois anos depois, o UPNORTH regressa, e desta vez construído em conjunto. A parte da Nordling é tudo aquilo em que o elenco dorme e se desloca: as tendas de tejadilho, o veículo e a logística para levar ambos à Noruega e trazê-los de volta.
O público
NAYS
Fundada em 2019 em Berlim por Dustin Schöne e Marcel Mandry, uma das marcas de pesca alemãs que mais depressa crescem. 106 000 no Instagram; só o Dustin, 135 000. naysbaits.com
O filme
First Cast TV
125 000 subscritores, 260 episódios, 27 milhões de visualizações acumuladas. Produções anuais de recorte cinematográfico pelas quais o público espera, algumas montadas para exibição em sala. Episódio 1 no YouTube
O resto
Nordling
O parceiro de confiança para o sítio onde o elenco dorme, em aventuras que não poupam o equipamento. Em câmara todas as noites da viagem, sem anunciar nada em nenhum plano.
Por opção
O papel de facilitador
O alcance dos parceiros está muito acima do da Nordling. O papel de facilitador é o honesto, e o credível.
Figura 3Alcance emprestado
Contas e pessoas
- Dustin SchöneInstagram135 000
- First Cast TVsubscritores no YouTube125 000
- NAYSInstagram106 000
- Angelwelt Berlinvisitantes em três dias~50 000
A Green Beast
A Ranger cor de laranja da Nordling foi envelopada, levou rodas novas e foi equipada na primavera, e passou a ser a Green Beast, com a decoração completa do UPNORTH, duas tendas de tejadilho no carro e um atrelado. A transformação foi filmada passo a passo e publicada com os outros patrocinadores principais antes de o programa ir para o ar: cerca de 80 000 pessoas viram o objeto a ser feito, e por isso reconheceram-no no instante em que apareceu no ecrã. O segundo objeto é mais pequeno: tendas personalizadas na estampa e no aspeto, exclusivas da produção, identificáveis em todos os planos e que não se vendem em loja nenhuma.
Attention
De dois em dois domingos, às 18h00.
03Attention.
19 de julho ~ 30 de agosto de 2026
Conquistada ao longo de um calendário, nunca comprada de uma só vez.
Os quatro episódios saíram de dois em dois domingos, às 18h00: o Círculo Polar Ártico, a Suécia, a estrada até ao Atlântico e 72 horas numa ilha deserta. O final é o episódio mais visto e mais comentado da temporada.
Figura 4Uma temporada, três palavras
- Outubro de 2025Leipzig: o encontro, depois a permuta.
- MarçoO almoço: o UPNORTH 4.0 acordado entre a Nordling, a NAYS e a First Cast TV.
- PrimaveraA Green Beast construída em câmara; cerca de 80 000 pessoas alcançadas.
- Início do verãoAs tendas personalizadas, em exclusivo para a produção.
- 19 de julho a 30 de agostoQuatro episódios, de dois em dois domingos, às 18h00.
- OutonoO carro na estrada, do Caravan Salon Düsseldorf às feiras seguintes.
- 27 a 29 de novembroAngelwelt Berlin: o último episódio é físico, com o carro, as tendas e o elenco no pavilhão principal da pesca.
- Próxima temporadaO UPNORTH regressa; a fórmula viaja.
Figura 5De dois em dois domingos, às 18h00
VisualizaçõesComentários
- 19 jul ~ PolarkreisMonstros no Círculo Polar Ártico228 8676,8 mil gostos ~ 546 comentários
- 2 ago ~ UnberührtMais lúcios do que pessoas164 2534,3 mil gostos ~ 413 comentários
- 16 ago ~ 1000KMDo lago na floresta ao Atlântico144 6844,3 mil gostos ~ 583 comentários
- 30 ago ~ Ausgesetzt72 horas numa ilha deserta ~ o final234 2327 mil gostos ~ 2800 comentários
- A temporada772 03622,4 mil gostos ~ 4342 comentários
Entre os episódios, o carro continuou a andar: pelas feiras e roadshows do outono, com os estragos da produção deixados exatamente onde aconteceram. Os estragos são prova de uso; o carro faz publicidade nas semanas em que uma campanha costuma ficar calada, e não afirma nada enquanto o faz.
Três portas, três preços de entrada
Porta um ~ YouTube
A tenda original da viagem
No final, o público pode ganhar uma das duas tendas de tejadilho em que o elenco dormiu ao longo da Noruega: um produto com uma história, oferecido no momento de maior atenção.
Porta dois ~ Instagram
Alcance ao menor custo de entrada
O segundo passatempo custa seguir uma conta e identificar alguém, e compra público nas semanas entre o final e a feira.
Porta três ~ Berlim, primeiro dia
Uma pessoa de pé no pavilhão
O último passatempo acontece no primeiro dia da Angelwelt: a atenção online passa a ser uma pessoa no stand, em frente ao carro, ao lado do elenco.
A regra
O mesmo produto atrás de cada porta
O que muda é o que cada pessoa dá para a atravessar.
04Retention.
Angelwelt Berlin, 27 a 29 de novembro de 2026
O que fica depois de a temporada acabar.
O chão da feira é o último episódio. O stand fica mesmo ao lado da NAYS; o Dustin e o Wecki passam por lá, assinam tendas de tejadilho e respondem a perguntas ao lado do mesmo carro e do mesmo equipamento que o público acompanhou em streaming durante todo o verão. A confiança emprestada passa a ser uma relação direta, à distância de uma mesa.
É por isso que uma marca de tendas tem lugar no pavilhão da pesca, e o público da pesca tornou-se um dos canais de venda mais fortes da Nordling em 2026: pescadores chegavam às feiras a dizer que tinham visto a Nordling pela primeira vez com a NAYS ou num episódio.
O que fica são os objetos, o formato e o público. Uma tenda entra na vida de um cliente durante anos; a Green Beast continua a andar e a ser reconhecida. O UPNORTH regressa na próxima temporada, e o público espera por ele.
05A fórmula.
Qingdao, setembro de 2026
Muda-se o desporto. Mantém-se a fórmula.
Todas as atividades ao ar livre chegam às mesmas duas perguntas antes de o desporto começar: onde dormimos e o que comemos. É esse o lugar que uma tenda de tejadilho ocupa em qualquer história que se passe ao ar livre, com noite pelo meio.
Figura 6Dormir ~ comer ~ agir
A plataforma no tejadilho: o terreno da Nordling em todas as campanhas que a fórmula produzir.
Pescar e cozinhar, cogumelo e frigideira: o que se encontra passa a ser o que se come.
Este ano, a pesca. Caça, caminhada, recoleção, ciclismo, equitação: qualquer atividade que acabe com uma noite ao ar livre cabe no mesmo lugar.
A próxima corre nos dois sentidos
A mesma fórmula, a atravessar uma fronteira nos dois sentidos. Na Alemanha: Moritz Schmid, um dos especialistas em cogumelos reconhecidos do país, com livros publicados e um público que confia em quem sabe (@intothewoods_mushrooms). Em Yunnan: o seu homólogo na província chinesa dos cogumelos. Uma série bilingue em três a quatro formatos, onde marcas de autocaravanismo, campismo e outdoor podem entrar como patrocinadores orgânicos, exatamente como a Nordling entrou no UPNORTH.
Um parceiro local abre portas que, de outra forma, levariam anos.
Pierre Blanquett
06O que mudou.
Primavera ~ novembro de 2026
Uma temporada, lado a lado.
Figura 7Antes e depois
| Antes da temporada | Novembro de 2026 | |
|---|---|---|
| Pavilhão | Caravanismo, um expositor de tendas de tejadilho entre muitos | O pavilhão principal da pesca da Angelwelt, 140 m² ao lado da NAYS |
| Público | Caravanismo e campismo | Também a pesca: há pescadores que chegam a dizer que viram a Nordling pela primeira vez com a NAYS |
| Investimento em media | — | 0 €: o patrocínio foi feito de produto e de confiança |
| Ativos | Uma pick-up cor de laranja | A Green Beast e as tendas personalizadas, ainda a trabalhar depois da campanha |
| Formato | — | Uma fórmula, dormir ~ comer ~ agir, que aceita outro desporto e outro país |
Uma campanha sem orçamento de media que levou uma marca para um novo pavilhão e para um novo público, e que construiu dois objetos que continuam a trabalhar depois de a campanha deixar de render. A empresa por trás: Nordling Outdoor.
07A próxima temporada.
Venture & Market
Em Qingdao, Pierre apresentou a temporada a marcas que podem entrar na próxima. Há duas formas de entrar, e ambas começam por uma conversa.
Caminho um ~ com a Nordling
Um produto dentro da próxima temporada
Um veículo, um componente, um lugar de categoria nas campanhas que a fórmula produzir. O público alemão encontra-o dentro de uma história que já acompanha, tal como a Nordling entrou no UPNORTH.
Caminho dois ~ com a sentiention
A própria Alemanha
O caminho para o mercado: parceiros escolhidos em função do público de que precisa, objetos construídos para durar mais do que a campanha, e o chão da feira, onde a história acaba e as vendas começam.
O que a firma traz
Uma temporada, planeada em três palavras
Intention, attention e retention; os parceiros encontrados em pessoa; as três portas; os objetos; o chão da feira.
Como começa
Um briefing, através do formulário
Em 24 horas responde uma pessoa; em 48, chega a análise de viabilidade.
08Fontes.
Consultadas a 6 de outubro de 2026
- Pierre Blanquett: «Da Noruega a Berlim», QingdaoSetembro de 2026
- Pierre Blanquett: o mandato Nordling e a temporada de feiras, um relato em primeira mãoOutubro de 2026
- YouTube: UPNORTH 4.0, episódios 1 a 414 de setembro de 2026
- Instagram: o making of da Green BeastPrimavera de 2026
- Messe Berlin: ANGELWELT BERLIN27 a 29 de novembro de 2026
- Messe Düsseldorf: CARAVAN SALON 2026, relatório final (via RV News)Setembro de 2026
- CIVD: números anuais da Alemanha, 2025Janeiro de 2026
- Deutscher Angelfischerverband: Angeln in der Mitte der Gesellschaft
