WandWert® est une maison de médias européenne installée à Hambourg. Ses clients sont des marques asiatiques qui entrent en Europe, et son produit est la campagne qui les y amène : stratégie, localisation, conformité et exécution, conduites comme un seul processus plutôt que par quatre prestataires.
Le cabinet y occupe deux sièges. Pierre Blanquett dirige les partenariats stratégiques côté européen. Phoebe Ye dirige l’APAC, c’est-à-dire le côté client : c’est là que naît le brief, et là qu’il faut accompagner l’équipe de la marque sur un marché qu’elle ne sait pas encore lire.
Mandat
- Stratégie : la position qu’une marque peut tenir en Europe, décidée avant la dépense
- Localisation : langue, ton et format, par des personnes qui lisent les deux marchés
- Conformité : des campagnes qui passent du premier coup les règles européennes de publicité et de produit
- Exécution : diffusion média ciblée, mesurée, sur un seul calendrier coordonné
Résultat
Une présence sur le marché mesurable et capable de grandir, pour les marques que la maison représente, portée par des campagnes conformes et une diffusion média ciblée. Les frictions disparaissent à l’endroit précis où la plupart des lancements d’Asie vers l’Europe perdent leur première année.