WandWert® ist ein europäisches Medienhaus in Hamburg. Seine Kunden sind asiatische Marken auf dem Weg nach Europa, und sein Produkt ist die Kampagne, die sie dorthin bringt: Strategie, Lokalisierung, Compliance und Umsetzung, aus einer Hand statt von vier Dienstleistern.
Die Firma besetzt dort zwei Plätze. Pierre Blanquett verantwortet die strategischen Partnerschaften auf der europäischen Seite. Phoebe Ye leitet APAC, also die Kundenseite: Dort entsteht das Briefing, und dort muss das Team der Marke durch einen Markt geführt werden, den es noch nicht lesen kann.
Mandat
- Strategie: die Position, die eine Marke in Europa halten kann, entschieden vor dem Budget
- Lokalisierung: Sprache, Ton und Format, gemacht von Menschen, die beide Märkte lesen
- Compliance: Kampagnen, die europäische Werbe- und Produktregeln beim ersten Mal bestehen
- Umsetzung: gezielte Mediaschaltung, gemessen, in einem abgestimmten Zeitplan
Ergebnis
Eine skalierbare, messbare Marktpräsenz für die Marken, die das Haus vertritt, getragen von regelkonformen Kampagnen und gezielt ausgespielten Medien. Die Reibung verschwindet genau dort, wo die meisten Markteintritte aus Asien nach Europa ihr erstes Jahr verlieren.