WandWert® es una casa de medios europea con sede en Hamburgo. Sus clientes son marcas asiáticas que entran en Europa, y su producto es la campaña que las lleva hasta allí: estrategia, localización, cumplimiento normativo y ejecución, como un solo proceso y no a través de cuatro proveedores.
La firma ocupa allí dos puestos. Pierre Blanquett dirige las alianzas estratégicas en el lado europeo. Phoebe Ye dirige APAC, es decir, el lado del cliente: ahí nace el brief, y ahí hay que acompañar al equipo de la marca por un mercado que todavía no sabe leer.
Mandato
- Estrategia: la posición que una marca puede sostener en Europa, decidida antes del gasto
- Localización: idioma, tono y formato, hechos por personas que leen los dos mercados
- Cumplimiento: campañas que pasan a la primera las normas europeas de publicidad y de producto
- Ejecución: difusión en medios segmentada, medida, en un solo calendario coordinado
Resultado
Una presencia en el mercado medible y capaz de crecer para las marcas que la casa representa, apoyada en campañas que cumplen la normativa y en una difusión de medios bien dirigida. La fricción desaparece justo donde la mayoría de los lanzamientos de Asia a Europa pierden su primer año.