A WandWert® é uma casa de media europeia com sede em Hamburgo. Os seus clientes são marcas asiáticas que entram na Europa, e o seu produto é a campanha que as leva até lá: estratégia, localização, conformidade e execução, num só processo em vez de quatro fornecedores.
A firma ocupa ali dois lugares. Pierre Blanquett lidera as parcerias estratégicas do lado europeu. Phoebe Ye dirige a APAC, ou seja, o lado do cliente: é aí que nasce o briefing, e é aí que a equipa da marca tem de ser acompanhada num mercado que ainda não sabe ler.
Mandato
- Estratégia: a posição que uma marca consegue manter na Europa, decidida antes do investimento
- Localização: língua, tom e formato, por pessoas que leem os dois mercados
- Conformidade: campanhas que passam à primeira nas regras europeias de publicidade e de produto
- Execução: difusão de meios segmentada, medida, num único calendário coordenado
Resultado
Uma presença no mercado mensurável e capaz de crescer para as marcas que a casa representa, apoiada em campanhas conformes e numa difusão de media bem dirigida. O atrito desaparece precisamente no ponto em que a maioria dos lançamentos da Ásia para a Europa perde o primeiro ano.