WandWert® er et europeisk mediehus i Hamburg. Kundene er asiatiske merkevarer på vei inn i Europa, og produktet er kampanjen som får dem dit: strategi, lokalisering, regeletterlevelse og gjennomføring, levert som én prosess i stedet for av fire leverandører.
Firmaet har to plasser der. Pierre Blanquett leder de strategiske partnerskapene på den europeiske siden. Phoebe Ye leder APAC, altså kundesiden: det er der briefen oppstår, og der merkevarens eget team må føres gjennom et marked det ennå ikke kan lese.
Mandat
- Strategi: posisjonen en merkevare kan holde i Europa, avgjort før pengene brukes
- Lokalisering: språk, tone og format, gjort av folk som leser begge markeder
- Etterlevelse: kampanjer som består europeiske reklame- og produktregler første gang
- Gjennomføring: målrettet medieleveranse, målt, etter én samordnet plan
Resultat
En skalerbar og målbar tilstedeværelse i markedet for merkevarene huset representerer, båret av kampanjer som følger reglene, og målrettet medieeksponering. Friksjonen forsvinner nettopp der de fleste lanseringer fra Asia til Europa mister det første året sitt.