772,036
Visualizzazioni sui quattro episodi, al 14 settembre 2026
~80,000
Persone raggiunte dal making of del Green Beast, prima dell’episodio uno
125,000
Iscritti a First Cast TV che portano la stagione
0 €
Budget media: la sponsorizzazione è stata fatta di merce e di fiducia
01I marchi.
Luneburgo ~ Berlino
Un produttore di tende, un marchio di pesca e un canale di pesca: tre marchi, una stagione.
Nordling® Outdoor produce tende da tetto a Luneburgo e le vende dal proprio negozio, dallo showroom e alle fiere dell’outdoor; la storia dell’azienda è raccontata nel suo mandato. NAYS è stata fondata a Berlino nel 2019 da Dustin Schöne e Marcel Mandry: pescatori, designer e ingegneri che producono esche, canne, attrezzatura, borse e abbigliamento, con l’obiettivo dichiarato di fare della pesca uno stile di vita per una nuova generazione, e che spediscono in tutta Europa. First Cast TV è il suo canale di intrattenimento su YouTube: 125.000 iscritti, 260 episodi e 27 milioni di visualizzazioni, con produzioni cinematografiche annuali che il pubblico aspetta.
Figura 1Tre marchi in sintesi
| Nordling Outdoor | NAYS | First Cast TV | |
|---|---|---|---|
| Che cosa | Tende da tetto e attrezzatura outdoor | Esche, attrezzatura e abbigliamento da pesca | Film di pesca su YouTube |
| Sede | Luneburgo | Berlino, dal 2019 | YouTube, il canale di NAYS |
| Pubblico | Campeggiatori e caravanisti | 106.000 su Instagram | 125.000 iscritti, 27 milioni di visualizzazioni |
| In UPNORTH | Dove il cast dorme e con che cosa viaggia | Il cast e il pubblico | Il film |
Perché un marchio di tende sta nel padiglione della pesca
A novembre 2026 Nordling lascia il padiglione in cui stanno di solito le tende da tetto e occupa 140 metri quadrati nel padiglione principale della pesca di Angelwelt Berlin, proprio accanto a NAYS e ai grandi nomi del settore. Lo stand è l’ultimo episodio di un film. Questo caso racconta come quel posto sia diventato la scelta ovvia, nell’ordine in cui Pierre Blanquett lo ha raccontato a Qingdao a settembre: intention, attention, retention.
Nel padiglione del caravanning un marchio di tende da tetto è un espositore fra tanti. La Germania immatricola circa 94.000 veicoli ricreazionali nuovi all’anno; conta circa 3,3 milioni di pescatori, e ognuno di loro, quando parte, dorme da qualche parte. La domanda era come un marchio di tende potesse raggiungere il secondo pubblico senza comprarlo.
Figura 2Due pubblici
| Caravanning | Pesca | |
|---|---|---|
| Il pubblico | 94.134 veicoli ricreazionali nuovi immatricolati nel 2025 | Circa 3,3 milioni di pescatori in Germania |
| La sua fiera | Caravan Salon di Düsseldorf: oltre 259.000 visitatori, 834 espositori | Angelwelt Berlin: circa 50.000 visitatori, circa 200 espositori |
| Nordling lì | Un marchio di tende da tetto fra tanti | 140 m² nel padiglione principale della pesca, accanto a NAYS |
02Intention.
Ottobre 2025 ~ inizio estate 2026
Ogni decisione è stata presa in primavera, mesi prima che qualcuno guardasse.
Tutto è cominciato con un incontro casuale. Alla fiera della pesca e della caccia di Lipsia, a ottobre 2025, Pierre ha conosciuto la direzione generale e la direzione commerciale di NAYS, uno dei marchi di pesca in più rapida crescita in Germania, che porta nella pesca l’estetica moderna che questo sport ha in Nord America e in Australia. Ne è nato uno scambio merce: tende da tetto per il loro canale di intrattenimento, First Cast TV. Le tende hanno retto in viaggi duri per l’attrezzatura, e da lì si è aperta la porta.
A marzo tre marchi si sono seduti allo stesso tavolo con un’unica idea: dopo due anni UPNORTH torna, e questa volta si costruisce insieme. La parte di Nordling è tutto ciò in cui il cast dorme e con cui viaggia: le tende da tetto, il veicolo e la logistica per portarli in Norvegia e riportarli indietro.
Il pubblico
NAYS
Fondata nel 2019 a Berlino da Dustin Schöne e Marcel Mandry, uno dei marchi tedeschi di pesca in più rapida crescita. 106.000 su Instagram; il solo Dustin 135.000. naysbaits.com
Il film
First Cast TV
125.000 iscritti, 260 episodi, 27 milioni di visualizzazioni complessive. Produzioni annuali di taglio cinematografico che il pubblico aspetta, alcune montate per proiezioni in sala. L’episodio 1 su YouTube
Tutto il resto
Nordling
Il partner di fiducia per il posto in cui il cast dorme, in avventure che non risparmiano l’attrezzatura. In camera ogni notte del viaggio, senza rivendicare nulla in nessuna inquadratura.
Per scelta
Il ruolo di facilitatore
Il seguito dei partner è molto superiore a quello di Nordling. Il ruolo di facilitatore è quello onesto, e quello credibile.
Figura 3Seguito preso in prestito
Account e persone
- Dustin SchöneInstagram135.000
- First Cast TViscritti YouTube125.000
- NAYSInstagram106.000
- Angelwelt Berlinvisitatori in tre giorni~50.000
Il Green Beast
In primavera il Ranger arancione di Nordling è stato pellicolato, ha ricevuto ruote nuove ed è stato allestito, diventando il Green Beast, nella livrea completa di UPNORTH, con due tende da tetto sull’auto e un rimorchio. La trasformazione è stata filmata passo per passo e pubblicata insieme agli altri sponsor principali prima della messa in onda: circa 80.000 persone hanno visto nascere l’oggetto, e così lo hanno riconosciuto appena è comparso sullo schermo. Il secondo oggetto è più piccolo: tende personalizzate nella stampa e nell’aspetto, in esclusiva per la produzione, riconoscibili in ogni inquadratura e introvabili in qualsiasi negozio.
Attention
Una domenica sì e una no, ore 18:00.
03Attention.
19 luglio ~ 30 agosto 2026
Guadagnata lungo un calendario, mai comprata in un colpo solo.
Quattro episodi sono usciti una domenica sì e una no alle 18:00: il Circolo polare artico, la Svezia, la strada verso l’Atlantico e 72 ore su un’isola deserta. Il finale è l’episodio più visto e più commentato della stagione.
Figura 4Una stagione, tre parole
- Ottobre 2025Lipsia: l’incontro, poi lo scambio merce.
- MarzoIl pranzo: UPNORTH 4.0 concordato tra Nordling, NAYS e First Cast TV.
- PrimaveraIl Green Beast costruito davanti alla telecamera; circa 80.000 persone raggiunte.
- Inizio estateLe tende personalizzate, in esclusiva per la produzione.
- Dal 19 luglio al 30 agostoQuattro episodi, una domenica sì e una no alle 18:00.
- AutunnoL’auto in viaggio, dal Caravan Salon di Düsseldorf e poi di fiera in fiera.
- Dal 27 al 29 novembreAngelwelt Berlin: l’ultimo episodio è fisico, con l’auto, le tende e il cast nel padiglione principale della pesca.
- La prossima stagioneUPNORTH torna; la formula viaggia.
Figura 5Una domenica sì e una no, ore 18:00
VisualizzazioniCommenti
- 19 lug ~ PolarkreisMostri al Circolo polare228.8676,8k mi piace ~ 546 commenti
- 2 ago ~ UnberührtPiù lucci che persone164.2534,3k mi piace ~ 413 commenti
- 16 ago ~ 1000KMDal lago nel bosco all’Atlantico144.6844,3k mi piace ~ 583 commenti
- 30 ago ~ Ausgesetzt72 ore su un’isola deserta ~ il finale234.2327k mi piace ~ 2.800 commenti
- La stagione772.03622,4k mi piace ~ 4.342 commenti
Tra un episodio e l’altro l’auto ha continuato a viaggiare: alle fiere e ai roadshow per tutto l’autunno, con i danni della produzione lasciati esattamente dov’erano. I danni sono la prova dell’uso; l’auto fa pubblicità nelle settimane in cui di solito una campagna tace, e lo fa senza rivendicare nulla.
Tre porte, tre prezzi d’ingresso
Porta uno ~ YouTube
La tenda originale del viaggio
Nel finale il pubblico può vincere una delle due tende da tetto in cui il cast ha dormito attraverso la Norvegia: un prodotto con una storia attaccata, messo in palio nel momento di massima attenzione.
Porta due ~ Instagram
Seguito al costo d’ingresso più basso
Il secondo giveaway costa un follow e un tag, e porta pubblico nelle settimane tra il finale e la fiera.
Porta tre ~ Berlino, primo giorno
Una persona in carne e ossa nel padiglione
L’ultimo giveaway si svolge il primo giorno di Angelwelt: l’attenzione online diventa una persona allo stand, davanti all’auto, accanto al cast.
La regola
Lo stesso prodotto dietro ogni porta
Cambia ciò che una persona dà per attraversarla.
04Retention.
Angelwelt Berlin, dal 27 al 29 novembre 2026
Ciò che resta quando la stagione finisce.
La fiera è l’ultimo episodio. Lo stand è proprio accanto a NAYS; Dustin e Wecki passano, firmano tende da tetto e rispondono alle domande accanto alla stessa auto e alla stessa attrezzatura che il pubblico ha seguito in streaming per tutta l’estate. La fiducia presa in prestito diventa una relazione diretta, alla distanza di un tavolo.
Ecco perché un marchio di tende ha il suo posto nel padiglione della pesca, e perché il pubblico della pesca è diventato nel 2026 uno dei canali di vendita più forti di Nordling: i pescatori arrivavano alle fiere dicendo di aver visto Nordling la prima volta con NAYS o in un episodio.
Restano gli oggetti, il format e il pubblico. Una tenda entra nella vita di un cliente per anni; il Green Beast continua a viaggiare e a essere riconosciuto. UPNORTH torna la prossima stagione, e il pubblico la aspetta.
05La formula.
Qingdao, settembre 2026
Cambiare sport. Tenere la formula.
Ogni attività all’aperto arriva alle stesse due domande prima che lo sport cominci: dove dormiamo, e che cosa mangiamo. È lo spazio che una tenda da tetto occupa in qualunque storia all’aperto che preveda una notte fuori.
Figura 6Dormire ~ mangiare ~ agire
La piattaforma sul tetto: il terreno di Nordling in ogni campagna che la formula produce.
Pesca e cucina, funghi e padella: ciò che si è trovato diventa ciò che si mangia.
Quest’anno la pesca. Caccia, escursionismo, raccolta di erbe spontanee, ciclismo, equitazione: qualsiasi attività che finisce con una notte all’aperto entra nello stesso spazio.
La prossima va nei due sensi
La stessa formula, attraverso un confine nei due sensi. In Germania: Moritz Schmid, uno degli esperti di funghi riconosciuti del paese, con libri e un pubblico che si fida della competenza (@intothewoods_mushrooms). Nello Yunnan: il suo omologo nella provincia cinese dei funghi. Una serie bilingue in tre o quattro formati, in cui i marchi di camper, campeggio e outdoor possono entrare come sponsor organici, esattamente come Nordling è entrato in UPNORTH.
Un partner locale apre porte che altrimenti richiedono anni.
Pierre Blanquett
06Che cosa è cambiato.
Primavera ~ novembre 2026
Una stagione, messa a confronto.
Figura 7Prima e dopo
| Prima della stagione | Novembre 2026 | |
|---|---|---|
| Padiglione | Caravanning, un espositore di tende da tetto fra tanti | Il padiglione principale della pesca di Angelwelt, 140 m² accanto a NAYS |
| Pubblico | Caravanning e campeggio | Anche la pesca: i pescatori arrivano dicendo di aver visto Nordling la prima volta con NAYS |
| Spesa media | — | 0 €: la sponsorizzazione è stata fatta di merce e di fiducia |
| Asset | Un pick-up arancione | Il Green Beast e le tende personalizzate, ancora al lavoro dopo la campagna |
| Format | — | Una formula, dormire ~ mangiare ~ agire, che può accogliere un altro sport e un altro paese |
Una campagna senza budget media che ha portato un marchio in un nuovo padiglione e davanti a un nuovo pubblico, e ha costruito due oggetti che continuano a lavorare a campagna conclusa. L’azienda dietro: Nordling Outdoor.
07La prossima stagione.
Venture & Market
A Qingdao Pierre ha presentato la stagione a marchi che potrebbero entrare nella prossima. Le strade per entrare sono due, ed entrambe cominciano con una conversazione.
Strada uno ~ con Nordling
Un prodotto dentro la prossima stagione
Un veicolo, un componente, uno spazio di categoria nelle campagne che la formula produce. Il pubblico tedesco lo incontra dentro una storia che già segue, come Nordling è entrato in UPNORTH.
Strada due ~ con sentiention
La Germania stessa
La via d’ingresso nel mercato: partner scelti in base al pubblico che serve, oggetti costruiti per sopravvivere alla campagna, e la fiera dove la storia finisce e cominciano le vendite.
Che cosa porta lo studio
Una stagione, pianificata in tre parole
Intention, attention e retention; i partner trovati di persona; le tre porte; gli oggetti; la fiera.
Come si comincia
Un brief tramite il modulo
Entro 24 ore risponde una persona; la verifica di fattibilità segue entro 48.
08Fonti.
Consultate il 6 ottobre 2026
- Pierre Blanquett: «Dalla Norvegia a Berlino», QingdaoSettembre 2026
- Pierre Blanquett: il mandato Nordling e la stagione delle fiere, una testimonianza direttaOttobre 2026
- YouTube: UPNORTH 4.0, episodi da 1 a 414 settembre 2026
- Instagram: il making of del Green BeastPrimavera 2026
- Messe Berlin: ANGELWELT BERLINDal 27 al 29 novembre 2026
- Messe Düsseldorf: CARAVAN SALON 2026, rapporto finale (via RV News)Settembre 2026
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