WandWert® er et europæisk mediehus i Hamborg. Kunderne er asiatiske brands på vej ind i Europa, og produktet er den kampagne, der får dem derhen: strategi, lokalisering, compliance og eksekvering, leveret som én proces i stedet for af fire leverandører.
Firmaet har to pladser dér. Pierre Blanquett leder de strategiske partnerskaber på den europæiske side. Phoebe Ye leder APAC, altså kundesiden: det er dér, briefet opstår, og dér, brandets eget team skal føres gennem et marked, det endnu ikke kan læse.
Mandat
- Strategi: den position, et brand kan holde i Europa, afgjort, før pengene bruges
- Lokalisering: sprog, tone og format, udført af folk, der læser begge markeder
- Compliance: kampagner, der består de europæiske reklame- og produktregler i første forsøg
- Eksekvering: målrettet medieudrulning, målt, efter én koordineret plan
Resultat
En skalerbar og målbar tilstedeværelse på markedet for de brands, huset repræsenterer, båret af kampagner, der overholder reglerne, og målrettet medieeksponering. Friktionen forsvinder netop dér, hvor de fleste lanceringer fra Asien til Europa mister deres første år.